9月13日凌晨，苹果发布了一款号称是“智能手机的未来”的产品：iPhone X，首先在价格上就打破了传统，直接从8388元起步，但库克认为iPhone X物有所值，你怎么看呢？
过去三年时间里，苹果每一年都更新两款iPhone机型。其中一款是配备4.7英寸屏幕的标准iPhone，另一款为更大的5.5英寸iPhone Plus机型。
定价上，4.7英寸的iPhone机型的售价通常为5288元起，而5.5英寸的iPhone机型则为6088元起。储存容量越大，所需支付的费用就越高，通常每一档存储之间的差价在800元至1000元之间。
今年，苹果公司颠覆了这一传统。不仅基本款的iPhone 8和iPhone 8 Plus仅保留64GB和256GB两种存储容量的机型，价格从更高的5888元起步，而且新增的iPhone X价格则更上一层楼。
其中，iPhone X 64GB版8388元，而顶配的256GB版本更是高达9688元。毋庸置疑，大量果粉、消费者和媒体等几乎一致认为，iPhone X的售价太过于逆天了。
然而，最近苹果掌门人库克在接受采访时却表示，999美元的起价根本不是什么大问题，鉴于iPhone X搭载了那么多新技术，999美元的价格绝对物有所值。
讲真，库克的话有没有一定的道理呢？
我们大家都知道一个简单的道理，付出更多，得到更多。iPhone X包括了不少新特性和复杂程度极高的新组件。首先是OLED全面屏，这是一块符合苹果严格标准的屏幕，保证了颜色精度、亮度和均匀性等一系列标准，单单这块屏幕，成本肯定比iPhone 8或iPhone 8 Plus的LCD液晶屏要贵的多。
再者，iPhone X还包含了行业内最先进原深感摄像头系统。
这一套系统集成的组件比其他厂商任何一款智能手机的前置摄像头系统都更复杂，内置了可实现面容ID功能的各种镜头和感应器，尤其是全新 700 万像素的摄像头，定制的红外摄像头、泛光感应元件和点阵投影器等等。
与此同时，iPhone X的后置双摄像头系统也比iPhone 8 Plus要更先进一些，双镜头都支持OIS光学图像防抖功能。
最后，iPhone X使用的是精心打磨的手术级不锈钢边框，而不是iPhone 8和8 Plus延续多年的铝制框架，并且iPhone X的工业设计要比现有iPhone 8要复杂得多，标准更高。
很显然，这一系列在iPhone X身上额外的功能和特征，必然增加了的成本。
按照苹果的传统，苹果在希望销量能够保证的前提下，还强调保证每一台卖出去的设备能够产生合理的利润，不希望毛利率下降。
因此，为避免赚不到预期利润的情况下，苹果自然而然的提高了iPhone X的定价。而这一定价在iPhone 8和8 Plus的基础上展开，以更多的功能提供相应更高的售价。
当然了，这也是一种打赌的行为
一般旗舰智能手机的购买者，大多看中硬件性能、出色的摄像头功能、优美的外形、创新的显示屏和其他革命性的技术。
iPhone X在一定程度上，针对这些领域都带来了相对显著的改进，只不过价格变得更贵了。如果消费者愿意为这些额外的功能买单，苹果抬高价格绝对没有错。
然而，并不是对每一个人都觉得iPhone X这些功能物有所值，所以很多人当然也不太愿意为其买单，他们宁可购买更便宜的iPhone，或者其他具备同类功能或其他更出色功能的Android旗舰手机。
因此，话说回来，库克所说的“物有所值”，不一定针对所有人，库克可能认为已经有足够多愿意为更好的手机支付更高价格的潜在买家。
毕竟就大多数人来看，电子产品没有越卖越贵的道理，至少在智能手机领域，这些所谓创新的功能和技术，是否对得起溢价没有衡量标准，8399元一点都不便宜。
因此，库克所说的“物有所值”，极有可能针对只是那些潜在的，经济条件允许的，对苹果忠诚度高的买家而已。
