苹果今年的iPhone策略对日前已经开售的iPhone 8/8 Plus来说是个关键性的考验。今年苹果第一次在推出常规升级版iPhone外，还带来了一款更出色的机型——苹果宣称属于“未来的”iPhone X。
从外界的评价以及相关拆解来看，iPhone 8/8 Plus其实更像“S”版本机型，但苹果为新机起了新的名字。
除了玻璃后盖外，iPhone 8系列的外观设计与苹果在2014年推出的iPhone 6差别不大。苹果公司用性能更强大的A11仿生处理器替代了上一代的A10 Fusion，但显示屏和摄像头方面则无太大变化。
手机本身没有问题，我很喜欢这两款机型，问题在于苹果今年直接跳过了“S”版本将新机命名为iPhone 8/8 Plus，这很容易误导消费者认为两款新机会有很大升级。
相比之下，一同发布的iPhone X凭借着大胆的设计和先进的科技，如原深感摄像头、无边框OLED显示屏、面容ID以及取消Home键等，一跃成为的公众关注的焦点。
因此，业界普遍认为许多人还在苦苦等待11月发售的iPhone X，导致iPhone 8系列销售不尽人意。
对于苹果而言，推出了iPhone 8和iPhone 8 Plus，又在几周后发售更昂贵的iPhone X是个不寻常的策略。这容易造成苹果两头受挤压，人们想要最新最好的手机，但又不想花太高的价钱。
简单来说，消费者会被夹在iPhone 8/8 Plus和iPhone X中间，买不起最好的iPhone X又不想买常规升级版的iPhone 8/8 Plus。
从这角度来看，苹果CEO蒂姆·库克要在这个冒险的iPhone策略中栽跟头还是会创造另一个辉煌呢？
太多选择不一定是好事
10年前，我们只有1部iPhone可以选择。即使在Android竞争对手开始大打“机海”战术时，苹果仍在坚持小屏幕手机策略。
但在2013年，随着iPhone 5c的推出，苹果策略发生了变化。突然间，苹果iPhone产品线扩大了。2014年苹果第一次进入大屏幕手机领域，带来首款大尺寸手机：4.7英寸iPhone 6和5.5英寸iPhone 6Plus。
如今iPhone阵营中，我们有8款机型可以选，从4英寸屏的iPhone SE到5.8英寸的iPhone X。普通消费者乐于看到这么多选择，但对核心iPhone用户来说，每次升级都面临选择困难症。
如果核心用户去年升级到了iPhone 7，那今年他们还会买iPhone 8吗？可能不会，部分人在等待iPhone X的带来。
对于苹果来说这是一种“双赢”，即便大部分消费者不买iPhone 8/8 Plus而选择iPhone X，苹果还是会因此赚钱。
但由于初期产能有限，有报道称苹果已经将iPhone X量产时间推迟至10月中旬，部分消费者可能要等到明年年初才能买到iPhone X。
等待时间可能不会影响消费者购买iPhone X的决心，但苹果在明年的第一季度的财报将不太好看。
在过去10年里，苹果每年第一季度的iPhone销量都很惊人，新机推出的前3个月iPhone销量在4000万至7500万部之间。很显然，iPhone 8/8 Plus还不无支撑如此高需求的市场。
如果苹果将iPhone X预购量算入第一季度营收，那么数据应该会好看许多。不管怎样，今年iPhone依然会大卖，起码对iPhone X来说是这样。
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