在过去的两个季度，中国的智能手机厂商正在通过改变智能手机行业的趋势和规则来殴打苹果。苹果在这段时间，在全球的其他市场都取得了出色的成绩，但是在中国遭遇了滑铁卢。
在中国，包括华为、OPPO、vivo等手机厂商都推出去了5.5寸显示屏的智能手机，这些智能手机硬件参数都十分给力，售价还远远低于苹果，因此取得了骄人的成绩。
虽然在中国市场，iPhone依旧拥有着无数的簇拥者，但是在二线市场，苹果显然没有拿出好的对策。苹果的iPhone SE是为这个市场打造的一款产品，但是显然这款产品的表现并不佳，无法满足这个市场的需求，尤其是其仅有4英寸的屏幕，这对于已经习惯了大屏幕的中国消费者来说无法接受。
苹果公司前不久发表了一篇题为《小米米6仅仅360美元价格的杀手特性给iPhone SE带来压力》的文章，实际上，并不是只有小米6，包括中国许多的智能手机制造者甚至是三星与诺基亚都有类似的产品，让iPhone SE没有什么市场可言。
在一篇关于iPhone在印度的竞争力的文章中，Indiaexpress.com指出，“让苹果像中国智能手机制造商一样提供的印度产品”不太可能。苹果的营销总监Phil Schiller告诉印度新闻网站，“我们苹果所做的就是确保苹果公司的运行良好，我们生产的产品是全球化的产品，具有规模效应但是可以很好地适应全世界各地的需求”，显然后半句并没有实现。
苹果曾经错过了三星引领的向平板手机“Phablet”这种形态的转变。在2012年，苹果曾经嘲笑三星将手机做的像个平板，他们认为将手机做的这么大是一个笑话，因为他们了解手指的力量。
在描述当时的iPhone 5时，苹果菲尔?席勒认为，：“让新产品变得更大，真的很容易，每个人都这么做，挑战是让它变得越来越小。
菲尔?席勒说三星忘了手机设计的初衷，就是人的手。苹果认为人的手应该能够让大拇指可以轻松的在屏幕对角线来回移动，毕竟手机会时时刻刻在我们手中工作，因此拿到手机就要感受好的手感。
显然，这些话在后来啪啪打脸了。此后苹果推出了5.5寸苹果的iPhone 6 Plus。
回顾这些后我们在回答最近苹果发布的财报中。在回答关于中国区iPhone表现低迷的时候，库克选择性的忽略了中国智能手机厂商的存在。他将问题归结于中国人民币汇率的变化。而且认为iPhone 8新的传言，阻止了人们购机的欲望，因为人们都在等待新机。
其实每一年，都会有传言出现，认为下一代的iPhone会更好，这样的事情司空见惯，但是库克从没有用过类似的借口。
现实是中国的华为、OPPO、vivo正在用自己的方式打败苹果。iPhone在全球的销售都没有下降，唯独在中国，难道只有中国人在期待购买iPhone 8？反正我不信。
苹果推出了新的iPhone 的红色版本，似乎就是为了中国市场，库克表示，iPhone 红色版的销售收到了“令人兴奋的新iPhone的客户回应”。所以想象一下，如果苹果没有通过推出新配色来，销量肯定比预期还差。iPhone的红色版只是给了苹果一个缓冲期。
不过，相信随着iPhone 8的到来，苹果会证实自己的能力。
