QQ空间、朋友圈：谁先死在营销下？
自红米将QQ空间作为一个发售平台后，HTC、酷派等手机厂商纷纷效仿。一系列的尝试过后，QQ空间成为了一个公认的营销平台。继微信朋友圈后，QQ空间沦为社会化营销的又一个新阵地。
或许很多人认为，QQ空间是一个出色的销售平台。以11月底HTC Desire 820s在QQ空间预约售机这一案例来说，持续6天预约人数近130万，5万台HTC Desire 820s 售罄仅用了17分钟。
从表面来看，这是一个骄人的业绩，但事实恰恰相反，被业内人士贴上社会化营销阵地的QQ空间，转化率还是极低的。
腾讯第三季度财报中关于QQ空间有这样一则数据：第三季度QQ空间表现抢眼，月活跃账户数达到6.29亿，移动端月活跃账户数达到5.06亿，较去年同期增长26%。
既便是按照近130万的预约数量来计算，QQ空间在HTC手机预约销售一案中的转化率仅有0.002%。与传统电商渠道的3-5%的转化率平均值而言，QQ空间是一个极度失败的社会化营销平台。
相比之下，大神F2在QQ空间的预约发售情况比HTC乐观一些，预约数量为378万。既便如此，QQ空间的转化率仍然不足1%，难以承担营销之重。
用户规模如此庞大的QQ空间，为何在社会化营销中成为一个难以变现的平台呢？在笔者看来，原因有二。
一是QQ空间的属性决定的。众所周知，QQ空间是一个依托于庞大QQ用户群的社交平台，与博客平台有着几分相似，但社交属性更强一些。无论是内容，还是关系链，QQ空间都有非常强的社交属性，玩营销失利亦是必然。
QQ空间难以变现的另一个原因，就是受低龄化的用户群制约。据QQ空间数据统计显示，QQ空间的活跃用户有接近一半为90后，而他们在说说、传图等各项空间操作上都最为活跃。90后尤其是95后已经超过了其他年代，成为QQ空间的中坚力量。在消费层面上，95后仍是在校学生，消费水平与高收入的白领一族仍有一定的差距。
自诞生那天起，QQ空间的定位一直是社交。说说、相册、日志等功能模块，都是为社交服务的。当然，拥有6亿多活跃用户的QQ空间是一个流量庞大的平台是不争的事实，但这并不意味着QQ空间会成为一个营销新阵地。当一些QQ用户将广告帖在QQ空间后，引发了不少QQ好友的不满。
显然，QQ空间所谓的社会化营销平台这一标签，有点炒作的意味。一旦大量营销广告出现在QQ空间，互相拉黑导致关系链断裂也就不稀奇了。就现状而言，QQ空间对营销的承受能力，比微信朋友圈要强一些，因为QQ关系链有很多陌生人在，而朋友圈则是更为私密的社交关系链。
