北京时间2014年10月9日，HTC在美国纽约市发布了多款新品，包括主打自拍的双1300万像素手机Desire Eye、运动相机HTC Re等，算是交出了2014下半年的一份答卷。不过，即便有新产品发布，HTC似乎也没能完全摆脱困境，除了不高的利润率，出售传闻也不绝于耳，近期甚至传出TCL欲收购HTC的新闻，令人对其未来颇为担心。同样，评论界对HTC此次的新产品似乎也不看好，《福布斯》网站便撰文表示，运动相机及即将为谷歌定制的Nexus平板，并不能真正改善HTC糟糕的市场表现。
首先，令人困惑的是HTC为什么要在手机业务不稳定、财务状况一般的情况下进入到另一个竞争激烈的新领域，这是令人匪夷所思的。众所周知，运动相机市场基本被GoPro、索尼等厂商瓜分，HTC并非是一个相机厂商，如果仅仅是将其作为手机配件推出，那么又会有多少吸引力呢？
事实上，HTC近年来备受产品认知度的困扰，并不是说它的产品不出色，而是用户不买账。据ABI市场调研公司数据显示，2013年第三季度HTC手机出货量为490万台，而根据供应链人士预测，2014年第三季度HTC出货量将在450至500万台之间，基本上毫无进步。这个成绩已经远远落后索尼、联想、中兴、华为等厂商，更不要说是苹果和三星了。
显然，HTC并不是一个多元化企业，它并不像三星、LG、索尼那样涉足家电、数码相机、底层元件等领域。虽然HTC也做出收购Beats等尝试，但最终因为效果不佳选择放弃，此次进入运动相机领域依然让人感觉前景不乐观。另外，虽然HTC将负责谷歌Nexus 9的设计和生产，但毫无疑问，感兴趣的用户是冲着Nexus品牌而不是HTC。再加上Android平板领域的激烈竞争和苹果的打压，Nexus系列平板本身也不是榜单上的畅销前三名。
HTC今年做了什么呢？推出了旗舰手机One M8。事实上，在各大媒体的评论中，都将其形容为“最漂亮的智能手机”，全金属机身获得了一直褒奖。但遗憾的是，虽然内置了创新式的景深传感器、提供了一系列有趣的拍照功能，但由于主摄像头像素远低于行业标准、缺乏其他卖点，最终只是叫好不叫座，消费者们对同期的三星S5更感兴趣。即便HTC目前意识到这个问题，即将推出1300万像素版M8、以及双1300万像素的Desire Eye，似乎也都为时已晚。
我们再来看看其他厂商的产品。三星S5内置了流行的心率传感器、拥有自己健康平台；iPhone 6及Plus同样内置健康功能，再辅以Apple Watch来增加扩展性。HTC呢？没有可穿戴配件、没有自家的健康应用平台、没有智能家居布局，仅仅推出了市场有限的Windows Phone版M8，似乎将一切都押在一款换汤不换药的产品上。
营销方面，HTC同样存在不小的问题。HTC聘请“钢铁侠”小罗伯特·唐尼作为代言人，花费1200万美元，但广告效果平平，因为人们除了记住耍帅的“钢铁侠”，并没有对他手上的HTC手机产生共鸣。事实上，目前大部分手机厂商都不再聘请明星作为代言人，而是通过直观的功能展现来进行广告营销，效果实际上更好。
最后再来看看新产品HTC Re。这款潜望镜式造型的运动相机，被定义为“手持式便携照相机”，拥有1600万像素传感器，支持防水及周边配件，可脱离手机独立工作，并通过WIFI与手机共享内容，售价为199美元。感觉熟悉吗？是的，基本上类似于缩水版的GoPro Hero4，同时完全没有突出与HTC手机不可分离的联动性。那么，非HTC用户为什么要在HTC Re没有任何性能、价格优势的情况下放弃GoPro、HTC手机用户又为什么一定要多购买一款可脱离手机使用的运动相机呢？
对于HTC来说，目前最大的问题便是它的极速衰落、以及各种错误的决定。它的对手不仅仅是苹果、三星，还有收购摩托罗拉的联想，甚至是小米、华为这些新兴品牌。昂贵、非主流的产品让HTC难以吸引高端、低端用户，所谓的“One”策略目前来看也收效甚微。如果不能通过有力的产品进快挽回人气和销量，那么这个最初的Android手机代表品牌，被国内某大型科技企业并购，或许只是时间问题了。
