自小米崛起以来,便遭遇了中华酷联的轮番阻击,而今年可谓是小米多灾多祸的一年,除了安全性和质量问题,友商们你退我进的围攻,更是让小米的负面新闻不断被曝光。
对比如今国产手机的江湖,和《倚天屠龙记》的场景颇有一些相似,小米作为手机界的搅局者,相比于小说里的明教,对江湖原有秩序的破坏可谓有过之而无不及。咱们来看一下最近各家手机厂商是如何对小米进行围攻的,小米又是如何折腾的。
酷派:诱敌出兵
智能手机时代,酷派有幸与华为、联想、中兴一道并成为国产四大巨头,依靠和运营商的合作在中低端手机市场获得了不小的市场份额。小米在今年一季度获得了11%的市场份额,刚好超过了对运营商依赖程度很强的酷派,这也是酷派与小米之间战争的根源所在。
酷派与小米的战争可以说是一场营销战,今年5月份酷派官方派出十几辆车身上贴有“买米的不如买酷的”标语的汽车,载着数十位衣着暴露筋骨惊奇的嫩模杀到小米公司楼下,在小米公司门口招摇,嫩模们甚至躺在地上做起了品牌营销。在之前酷派就已经推出子品牌“大神”来对抗小米,戏剧性的事件营销并未得到小米方面的反击而草草收场。
酷派和小米的战争更多的体现在产品上,派嫩模上场是酷派对小米的正面宣战。酷派希望小米方面有所回应,然后把事情闹大来达到营销的目的,借小米之名为自己筑高台。只可惜这场诱敌出兵的战争没有达到想要的效果。
联想:借刀杀人
联想对小米的怨气,在杨元庆出席亚布力经济论坛夏季峰会时被大家所深知,其“批小米挺华为”的做法更有一种借刀杀人的味道。
亚布力经济论坛夏季峰会上发言是提到不能神化互联网的话题,指责部分互联网企业,不去琢磨如何苦练企业内功,怎样做好研发、把控产品质量,而希望利用互联网迅速获得商业成功。他们要么让用户总是饥饿着,要么产品质量、售后服务频频出现问题,消费者投诉不断。同时也公开号召学习学习华为扫地僧精神。
杨元庆的话也基本代表了联想的态度,之所以狠批什么扭曲互联网,无外乎靠互联网而生的小米对整个国产手机格局造成了颠覆性的改变。联想和华为,一个由PC厂商转向手机制造,一个由电信行业入局手机生产,但归根结底二者都对传统渠道有着很大的依懒性。他们在产品研发和服务上的投入很大,而小米把营销做到了极致,杨元庆挺华为批判小米其实也是为自己添彩,毕竟华为和联想在手机市场的发展路径还是很像的。同时把华为和小米的竞争推到风口浪尖,不排除其左手渔翁之利的意图。
华为:全面出击
自从华为成立了荣耀这个子品牌,华为和小米的战争也全面开启。
从价格战到口水战再到各种互黑,华为和小米的战争成了业界的一大热闹。先是红米和荣耀3C系列的价格战,雷军和余承东在微博上的彪价甚是热闹。如果说二者的价格战是一场没有输家的营销,那么后面发生的事就不那么乐观了。
先是雷军发微博称“一位网友称小米4做工粗糙,不如华为的荣耀6”是华为公关故意黑小米,余承东发微博称此事绝非荣耀团队所为。随后小米的钟雨飞整理了所谓的华为黑小米的公关证据,是真是假暂时还没有定论。
小米在2014年前6个月共销售2611万部手机,同比增长271%,而华为智能手机全球发货量超过3400万部,同比增长62%。可以说在国产手机品牌中,华为和小米已经是最激烈的竞争对手。2014年被称为国产手机的洗牌之年,无论是华为还是小米都不希望自己的发展遭受对方的压制,二者在竞争上的不遗余力恰恰说明了这一点。