小米舌战魅族:没有输家的作秀

　口水战影响：没有输家
在此次口水战中，让外界颇感意外的是罗永浩“帮腔”小米反击魅族。罗永浩曾多次吐槽小米、魅族，印象中骂小米的次数和激烈程度均超过魅族，为何此次老罗偏心小米而非魅族？
作为乔布斯忠实学徒，雷军和黄章主攻苹果的产品精髓，而罗永浩对营销情有独钟，三者依靠各自产品拓展品牌效应。去年3月锤子ROM发布，彼时魅族Fly me不成气候，MIUI V5发布在即，小有所成的雷军自然成为老罗标的。今年以来，随着小米硬件生态体系的逐渐完善，罗永浩自知锤子与小米差距不小，借势营销行不通，转而投向同样具有影响力且实力稍逊的魅族。
魅族也对老罗的炒作能力惺惺相惜。李楠曾坦言，在锤子手机发布之前，魅族曾打算将锤子团队“招安”，“老罗的炒作+黄章的产品，是我期望看到的组合。职位都好商量，哪怕是我的职位让出来给他”。不过遭到老罗拒绝，联姻不成还演变为口水战。
在“罗质翔”事件之后到锤子产能真正缓解之前这段时间，光靠老罗布道影响甚微，锤子急需找到一个热门事件作为影响力出口。此时小米魅族激战正酣，不甘寂寞的老罗免不了来凑热闹。与其说老罗附和小米围殴魅族，不如说是锤子高明的刷脸之举。老罗是来打酱油的，那魅族小米为何投入大量人力财力参战？
一方面，可以转移外界注意力，掩饰自身发展问题。无论是成熟期的小米、魅族，还是初创期的锤子，目前经历的阵痛都是发展的必然，短时间内得不到有效解决，而这一尴尬现状会对品牌扩张和订单的转化产生不利影响，三方急需将外界注意力从自身转移。
另一方面，不排除三方联手炒作。国内手机行业竞争日益激烈，从过去拼渠道，到被小米教育拼产品，再到现在拼产品、营销和售后的立体化竞争。在手机产品同质化和创新不足的今天，营销显得尤为重要。雕爷曾说，“宁为榴莲，不当香蕉”，意思是不在乎产品在用户心中好坏，只要存在即可。手机厂商正是通过口水战的形式在用户心中不断刷存在感。大到手机市场份额排名先后，小到解锁壁纸是否抄袭，手机厂商总免不了论战一番，这次也不例外，无疑是一场没有输家的作秀。
　写在最后
口水战固然能吸引好事网友围观，短期内产生影响力和传播效应，但长期来看，回归产品才是王道。从来没有一家公司是被竞争骂死的，忘记营销，专心做产品才是可行之路。
从产品角度分析，产品是人心的折射，偏执也好，专注也罢，反映的是根深蒂固的价值观，异化移植到产品上所表现出来的“喜好”。用户是一张白纸，手机厂商在产品层面的竞争其实是对用户价值观引导的比拼，小米爱发烧、魅族工匠精神、锤子有情怀。
雷军、黄章和罗永浩都是业内产品大牛，个人性格和产品理念各有不同，他们的差异也直接反映在公司作风和产品风格上，没有好坏之分，只有你更支持谁，你说呢？