库克该如何拿起乔布斯的权杖

展开收购
库克“更愿意说‘我们需要帮助，’然后他会走出去寻求帮助，”吉米•奥维尼（Jimmy Iovine）对此表示。今年5月，苹果斥资30亿美元收购了奥维尼的公司Beats Electronics，这笔交易也是苹果创办至今完成的最大规模的并购交易。
通过收购Beats，苹果获得了流行的耳机和无线扬声器业务。去年，Beats上述业务的营收超过了10亿美元。不过库克表示，他收购Beats还有其它一个原因--通过此交易来提振出现下滑的iTunes音乐下载服务，并应对Pandora等流媒体音乐播放服务带来的冲击。
库克在访谈中承认，虽然Apple Watch是他出任首席执行官后最大的赌注，但能否成功最终还是取决于消费者。他说，“产品在第一天或是第一周的表现并不是全部。新产品并不像是新电影，因为观众总是会抢先观看新上映的电影。如果消费者糊里糊涂或是对Apple Watch的创新能力存有矛盾心理，这无疑将会给苹果带来一场浩劫。”
保留人才
库克同时还面临着保留苹果顶级人才的挑战。像首席营销官菲利普•席勒（Philip Schiller）、iTunes和App Store主管艾迪•库伊（Eddy Cue）等公司元老都已经拥有数亿身家，他们随时都有可能退休，把更多的时间投入到收藏汽车等个人爱好中。消息人士透露，艾维以极低的价格从乔布斯遗孀的手中，买下了他生前使用的15座湾流私人飞机。由于那架飞机的内部装饰都是艾维帮乔布斯设计的，所以他曾经对朋友开玩笑说，“至少我不必再重新设计。”
一些苹果前高管表示，艾维可能会一步步离开苹果。但是艾维最近把他的好友、著名设计师马克•纽森（Marc Newson）招募进来，表明他在短期内仍将留在苹果。苹果发言人拒绝对艾维的计划发表评论。席勒则表示，整个团队将凝聚在一起。“我们很多人之所以效力于苹果，是因为我们热爱产品。”他说，“我们认为自己正在制作公司历史上最好的产品。”
如今，库克正在充分利用外界的关注，并享受他过去三年的工作成果。9月9日的发布会开始前，他在弗林特剧院的后台戴着白色的耳机，用iPhone听着OneRepublic的《I Lived》，以此振奋自己的精神：“愿你勇敢一跃，坠落无境……/愿人群声嘶力竭，呼喊你名。”