看到消息说，微软将在产品宣传推广上弃用诺基亚手机品牌了，连Windows Phone的标识也不用了。微软为何要这么做？这两个品牌已经没有价值了吗？
近日，有关微软计划从今年圣诞购物季的宣传中终止使用诺基亚和Windows Phone品牌的消息开始在坊间发酵。
在收购诺基亚手机业务之后，如何整合旗下移动品牌资源就成为微软下一步亟需解决的问题。微软先是宣布结束非WP手机的其他移动业务，继而进行大裁员，而现在准备弃用诺基亚和Windows Phone品牌的措施显然是计划之内的事情。
这其实也是微软整合移动领域资源的必经过程。毕竟，在纳德拉“移动优先”的战略指导下，手机操作系统已经成为微软移动领域的核心。
诺基亚品牌价值和号召力逐渐丧失
近些年，诺基亚的品牌形象不断下滑，负面新闻不断。先是诺基亚宣布放弃塞班系统，让塞班用户心冷。紧接着枪毙与Intel合作的MeeGo系统，这又让部分对诺基亚充满期待的消费者丧失了信心。最后，出售总部大楼、与微软的手机业务的交易等等信息让众多普通消费者误认为诺基亚倒闭了！
而诺基亚全身心投入WP系统，推出Lumia系列手机的事情却很少人知道，这也跟微软和诺基亚广告营销做得不到位关系密切。至少在国内很少看到WP的广告，也就是说诺基亚此前失去了一个很好的重新提升知名度的机会，这导致诺基亚的品牌更进一步在消费者心中淡化。
与此同时，安卓和苹果两大系统却在飞速发展，触角伸入到全球每个角落。新生代用户已不知道诺基亚为何物，而老一辈诺粉也已经对手机品牌意识变得没有那么强烈，也逐渐失去了传播诺基亚品牌及其产品的热情。
诺基亚品牌价值和号召力逐渐丧失
近些年，诺基亚的品牌形象不断下滑，负面新闻不断。先是诺基亚宣布放弃塞班系统，让塞班用户心冷。紧接着枪毙与Intel合作的MeeGo系统，这又让部分对诺基亚充满期待的消费者丧失了信心。最后，出售总部大楼、与微软的手机业务的交易等等信息让众多普通消费者误认为诺基亚倒闭了！
而诺基亚全身心投入WP系统，推出Lumia系列手机的事情却很少人知道，这也跟微软和诺基亚广告营销做得不到位关系密切。至少在国内很少看到WP的广告，也就是说诺基亚此前失去了一个很好的重新提升知名度的机会，这导致诺基亚的品牌更进一步在消费者心中淡化。
与此同时，安卓和苹果两大系统却在飞速发展，触角伸入到全球每个角落。新生代用户已不知道诺基亚为何物，而老一辈诺粉也已经对手机品牌意识变得没有那么强烈，也逐渐失去了传播诺基亚品牌及其产品的热情。
此外，使用Windows品牌的另外一个好处就是免去了重新选择新名字的麻烦。毕竟，一个新品牌需要经过千挑万选的过程，费时费力。更重要的是，凭借微软品牌几十年来在全球的影响力，可以省去很多的营销宣传费用，可谓一举两得。
微软在今年4月的Build大会上发布WP8.1系统后，开始显现出在移动操作系统方面的决心。有了更好的功能和体验后，需要更好的形象传播出去，Windows 无疑就成为最好的选择。
