iPhone开启的智能手机新时代，与此前诺基亚塞班手机代表的旧时代有很大不同。新时期，用户的选择更加丰富，厂商的竞争则更为激烈。产品体验稍有不佳，用户就会大量流失，转投向对手的产品。
不过对索尼全球市场运营总监卡卢姆·麦克杜格尔（Calum MacDougall）来说，这并不是一个头疼的问题。麦克杜格尔对公司旗下的Xperia Z系列手机信心百倍，在接受采访时，他表示，“我们把自己定位为一个高端品牌。我们认为Xperia Z很成功，因为它集中了索尼最创新的技术。”
Xperia Z3是索尼在今年9月刚发布的旗舰手机，它的外观和前几代产品没有太大区别，仅在一些细节上进行了优化。麦克杜格尔表示，Z3的金属边框和四角进行了调整和加固，防止手机跌落时屏幕发生破裂。
核心硬件上，Xperia Z3的芯片升级为2.5GHz骁龙801处理器，但屏幕分辨率依旧为前代产品使用的1080p。麦克杜格尔表示，Z3之所以没有像对手一样采用更高阶的2K显示屏，原因在于他们认为2K显示屏在小尺寸的手机屏幕上完全是资源浪费。相比之下，他们更愿意在屏幕显示效果上进行深度优化，以此改善屏幕成像。
“我们把电视机使用的技术用到了手机上，来获得更为出色的屏幕体验。”麦克杜格尔说，“特丽魅彩（Triluminos）技术可以带来更加精准明亮的色彩效果，X-Reality引擎则可以更好地还原色彩。”
Xperia Z3放弃2K屏幕的另一个原因是为了控制电池续航。Z3的屏幕尺寸达到5.2英寸，高分辨率势必会带来高能耗。
麦克杜格尔说，索尼认为手机的待机时间比高分屏更重要。为了保证2天的待机时间，他们不但放弃了2K显示屏，同时还为屏幕显示设置了单独的缓存，“这样你在浏览网页刷新屏幕时，就不需要额外的处理器空间了”。
作为旗舰机，Xperia Z3的硬件足够出色，但由于系统局限于Android，无法像苹果iPhone一样，每年通过系统升级来实现巨大的功能和界面变化。麦克杜格尔说，索尼正通过定制功能来实现系统差异化。比如此次Xperia Z3采用的Smart Social Camera拍照工具就提供了多种拍摄方式，以此来增加拍照的趣味性。
麦克杜格尔表示，索尼致力于成为全球排名前三的智能手机品牌，目前在英国、德国以及新加坡等亚洲市场都进入了市场前三，在日本的表现也非常好，但在北美和中国市场还未能达到“排名前三”的目标。
目前索尼正在与美国运营商T-Mobile展开合作，借此发力北美市场。至于中国市场，索尼同样提供了丰富的选择，产品在高、中、低端均有分布。麦克杜格尔称，9月推出的Z3将在今年秋天全球同步发售，中国预计也会成为首批上市的国家之一。不过遗憾的是，与Z3同期发布的Xperia Z3 Compact以及E3都不会在国内上市。
