当iPhone 6迎合大众世俗之心，以5.5英寸的“跨界”姿态出现时，也就意味着苹果公司已然承认现实：该公司的在手机领域的伟大时代，已经越过巅峰，进入抛物曲线的后半段。
事实上，即使乔布斯已经离世快三年了（10月5日），iPhone的每一次新产品发布，媒体都仍然会想到乔布斯。（题外话一句：《乔布斯传》（2013年电影）基本没触及到乔布斯在产品创新和划时代意义上的渴望，而《硅谷传奇》（1999年电影）似乎更容易让人们了解，无论乔布斯和比尔盖茨有着多大的不同，成就他们的，正是所谓开放和封闭两个王国之间，持久的“战争”和各种所谓阴谋论。）
谈到今天要发布的iPhone 6，以及过往的iPhone产品时，我必须提醒读者的是：苹果公司从来就没有“技术控”的领导人，不管是乔布斯，还是蒂姆·库克，他们所代表的苹果核心优势，在于其营销能力，或许还有设计，而非技术、或者产品本身。
将“类Unix操作系统”应用到个人产品上，到目前位置，获得成功的，仍然只有苹果公司。（使用在黑莓手机上的BlackBerry OS操作系统QNX，虽然同样是一款类Unix操作系统，却没有像iOS那样，构建出完整而强壮的生态系统。）这才是苹果公司自1996年乔布斯回归后，最大的成就所在：无论是在个人电脑上使用的Mac OS （这里是指从1997年开始的版本），还是在手机上使用的iOS（2007年随第一代iPhone推出）。乔布斯鼎定的核心系统框架，成为维系苹果帝国的“意志枢纽”，也成为库克为首的“看守内阁”倚重的全部所在。
正因如此，我们看到，苹果从未扮演、也不屑扮演三星那样“硬件先锋”的角色，却真实地创造了“iPhone”这一独立于“手机”概念之外的产品。
这就是苹果公司有别于其他任何手机厂商的根本所在。苹果的对手，是微软帝国，是谷歌(微博)帝国，而三星，充其量也就真真假假是个“硬件先锋”，扛大旗顶招牌，靠的是营销投入，如同金庸小说中的“丁春秋”。
而苹果和谷歌的区别在于：苹果通过iOS创造一个“完美的世界”，这个世界中没有病毒，没有垃圾应用，没有窃贼，是个世外桃源，而进入这个世界的唯一方式，就是通过苹果控制的“门”（gateway）；谷歌则通过Android创造一个“虚拟的现实世界”，这个世界和人们的生活一样，什么都有，而且它没有所谓的山谷大门，唯一留给我们的，就是辨识真伪的权利。这铸就了一个现实：苹果就是乔布斯，即便乔布斯已不在、即便蒂姆·库克接棒，苹果仍然是乔布斯；而谷歌却不是施密特，也不是拉里·佩奇或者谢尔盖·布林。
或许蒂姆·库克也非常期待，他能够开启苹果公司的新时代。但现实是，在乔布斯已经登顶喜马拉雅之后，留给库克的更高处，除了仰望星空、远眺明月，已无可选项——如何从登山者成为登月者？这是库克几乎无法实现的夙愿。
