三星从称霸全球走向盛世危机?

缺失创新，跟随不灵
在2012-2013年，三星帝国盛况空前，但缺乏创新，只依靠跟随战略填补市场需求空白的三星孕育着危机。
一是全球智能手机已告别创新时代，缺乏创新的三星再无跟随的对象。多年来，三星手机在智能手机市场上一直不是一个很好的创新者，但却是一个很好的跟随者和补充者，当HTC的安卓手机赢得市场时，三星迅速跟进，当iPhone 4誉满全球时，三星迅速进行“微创新”（想想苹果对三星的多项专利诉讼吧），推出大屏手机，满足人们的多样化需求。iPhone 5的发布象征着全球智能手机告别了创新时代，智能手机在那以后再也没有给出什么特别的惊喜，而缺乏创新的三星除了将屏幕扩大，也不再有吸引消费者的更好办法。另一方面像小米、华为等手机也开始侵占三星的大屏手机市场，并且三星与其相比，也没有在性能和性价比上占据更大优势，于是三星靠大屏幕争夺市场的道路越来越艰难。
二是智能手机市场整体需求下降。三星在智能手机市场披荆斩棘除了三星自身的正确战略，还得益于全球智能手机市场的巨大需求，但目前来看，这个需求正在放缓。 IDC今年初发布报告预测，全球智能手机出货量的增长将大幅放缓， 2014年的年增长率预计为19.3％（去年是39.2），在2018年将跌到6.2％。全球智能手机市场的逐渐饱和，使得三星的中低端手机在长尾市场上营收也在收窄，更何况它在这个市场受到了越来越多本土品牌比如小米的挑战。
三是三星在快速发展的道路上，品牌并没有形成较强的粘着力。多年来，三星靠着丰富的产品品类，分布均匀的价格和强大的营销攻势赢得了市场，但在迅速发展的过程中，三星没有以其独特的价值形成强大的品牌粘着力，即使是旗舰机Galaxy和Note系列也只是较高性能（早期）和大屏的代名词，与苹果相比，三星品牌价值的内涵和外延都不丰满，用户并没有形成对三星的情感依赖。当其他手机厂商（也包括苹果）同样推出高性能的大屏手机时，三星便不再有魅力。
因此当整个世界的智能手机进入平淡时代，三星在第二季度交出这样一份成绩单便不再让人感到意外。
当然就此说三星走向衰退还为时过早，相对于死也要拒绝安卓的诺基亚，三星是一个善于拥抱变化并快速决策的公司，也许当下一次创新大潮来临的时候，三星依然会步步紧随。不过若想成为市场上长期的领导者，只靠跟随可不行，长期来看三星需要补上创新这一课，但在这个瞬息万变的世界，留给三星的时间并没有那么充裕。