年轻的电子产品公司小米不仅在中国市场势如破竹,在其他地方似乎也吃得开。小米在中国只用了短短十年就成了最知名的科技品牌之一。小米现在火的不行,可它的成功与它的“学习借鉴”息息相关。如果小米想扩展海外市场,它必须准备好为抄袭竞争对手的行为付出代价。
在美国创意是最重要的智力财产之一,并受到高度认可和保护。可是有时抄抄也会带来奇效。苹果就抄袭了施乐的用户界面,微软的Windows系统也偷师了苹果。两家公司都获得了巨大的商业成功和无数的批评。最近三星也抄袭了苹果的几个重要功能,于是两家公司也开始了无尽的争执。
小米和它们不同。当苹果和微软主要模仿产品的理念时,小米确是对产品的设计风格进行复制。小米的产品并不是克隆体,因为其产品的零部件甚至功能都没有照抄,但这家公司肯定偷看了其他产品的设计元素。它有些产品是原创之作,但其他大部分产品都是其他公司产品的大杂烩。
小米在设计上获得了许多“灵感”,但它对苹果的痴迷有目共睹。上周小米CEO雷军在小米4发布会上侃侃而谈,身着乔布斯式的黑色T恤和牛仔裤,并在发布会上多次谈到了苹果的产品。他甚至还特别提到其公司还专门去拜访了生产iPhone的制造商,想借此来了解自家的产品该如何提升。发布会也以苹果的口头禅“one more thing”画上句号。
别另辟蹊径(Don’t Think Different)
小米4从iPhone 4s和iPhone 5获得了不少“灵感”,而小米这样做也有其目的:iPhone虽然在中国很受欢迎,但其定价却让大部分人望而却步。
小米盒子也和图中的Apple TV有不少相似之处。小米平板的宣传照也和iPad mini以及iPhone 5c发生了许多“巧合”。小米mini路由器的外形简直和Apple Magic Trackpad触控板没什么两样。小米移动电源和iPod mini也如双胞胎。最糟糕的是小米3的摄像头宣传照还曾直接盗用苹果的Aperture软件图标。
小米抓着苹果不放的举动非常聪明。iPhone在中国市场还属于比较昂贵的产品,而小米的产品则便宜多了。通过将自己与苹果作比较,小米想表现自己是一个高性价比的品牌。它的做法已经奏效了:小米的产品销量年年飞涨,彭博社称小米打算在明年卖出1亿台手机。
小米甚至还抄袭了创业者的产品,比如米键就和Pressy很相似。Pressy其实就是安装在手机耳塞孔的一个小按钮,在应用的配合下可以实现拍照等功能。这款产品的预订价为27美元,而小米做出了同样的东西,售价不到2美元。