“全国知名的流氓碰瓷犯黑我们的帖子带动全国媒体跟着铺天盖地的起哄转发我们负面新闻的那两天……”什么？读一遍没读明白？那就再多读两遍。这句颇为拗口的长句出现在锤子科技给予南都君的一份官方回应中。
因为，上周，罗永浩和他的锤子手机第一批发货因良品率太低，仅1000台左右，引起了多方关注。
从营销的角度看，罗永浩绝对是成功的，他让锤子手机成为了2014年5月前后最受关注的手机。罗永浩说，“我就是认真。”于是在锤子手机上，人们看到了难度颇高的各种先进工艺。然而，成也工艺败也工艺，真上了战场，工艺已成了锤子手机成功路上的绊脚石。
明知山有虎，偏向虎山行的还有另一个新进品牌IUNI。其总经理何骁军曾告诉南都君，IUNI的第一代产品原本在一个较容易的塑料壳方案和一个难度很高的金属方案中做选择。最后，何骁军选择了后者。结果这款叫U 2的产品果真美轮美奂，却也因工艺太难，在良品率问题上吃尽了苦头。
好端端的做手机就做手机，为什么要给自己找事儿？偏要往复杂的整。
其实，这是当今手机业竞争环境和市场需求所决定———你想给自己的产品规划个美好的未来，可家家户户用的都是谷歌Android系统，中高端产品的处理器不是高通骁龙800，就是高通骁龙801……其他硬件配置上能玩的花样也乏善可陈。怎么办？只能往复杂的整。
跳出智能手机传统软硬件同质化的框框，厂商们总得玩些和别人不一样的。工艺、三防、拍照、屏幕、跨界，这些都是手机厂商常用的非智能手段。本期云图细数“智能”以外的五个手机热门关键词，它们有些玩转了，产品大卖。有些玩栽了，兵败如山倒。
工艺
光靠认真还不够
历经两年时间，老罗团队精心研发的锤子手机终于发布了。站在消费者的角度，大家只关心该不该买锤子手机，以及自己已经下了的订单，何时能兑现。很可惜，锤子官方至今还给不出确切的交货时间。
锤子手机工艺难不难？确实有点难。一位手机ODM企业老总告诉南都君，因为采用了双玻璃面板，锤子手机的工艺比普通塑料壳手机要难些。“不过，也不是非常难。”在他看来，这款手机要把设计公司的外观方案和产品内部方案融合在一起，这不是光靠“认真”就能解决的，总操盘手要非常懂行才能hold得住，但罗永浩看起来还不具备这样的能力，最终让锤子手机变成了工艺上的反面教材。
