7月16日，阿里巴巴集团正式启动家庭数字娱乐生态合作计划（Alifun），以“云+端”为战略，高调宣布要“重新定义家庭”，包括阿里巴巴总裁。阿里巴巴集团计划为所有家庭成员带来创新的魔键购物、云游戏、视频通话、家庭监控、云相册、阿里TV助手等家庭数字娱乐服务。与此同时，华数、EA、Gameloft、Glu Mobile等厂商也以生态合作伙伴身份亮相，展现“影视+音乐+游戏+教育”的豪华内容联盟，阿里巴巴还专门强调，会通过DRM数字版权管理从基础上保护内容版权。
阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁表示，“我们全力为家人奉上好影视、好游戏、好教育和好服务，赋予家庭更多娱乐可能，重新温暖每一个客厅。”
事实上，近年来阿里巴巴一直没有停止布局“快乐”的脚步，入股文化中国、投资优酷土豆集团、入股广州恒大、马云的云溪投资入股华数传媒……对文化娱乐产业持续投入的成果也展示在此次家庭数字娱乐生态之中，国内主流的电视剧、海量大片、经典综艺栏目和少儿节目丰富多彩，而除了娱乐之外，科普人文、幼教益智类的节目也成为家庭数字娱乐又一重心。
■云游戏+大作
不用重金添置X-BOX、PS，同样可以享受顶尖品质的游戏体验。“云游戏”是阿里巴巴集团家庭数字娱乐生态合作的一大亮点：所有游戏都在云端服务器运行，用户无需下载游戏，就可以畅享之前只有游戏家用机、高端配置的电脑主机才能承载的“大制作”。
此次云游戏，囊括了著名游戏厂商Konami（科乐美）的旗舰级游戏《实况足球胜利十一人2014》；全球顶尖的游戏厂商2K最新力作《NBA2k14》；曾影响几代中国游戏玩家的“动作天尊”Capcom的《街霸四：街机版》与《铁拳VS街霸》、时代华纳互动娱乐发行的《蝙蝠侠：阿卡汉城市》、《乐高：哈利波特》、《乐高：蝙蝠侠》、台湾大宇旗下的《轩辕剑外传汉之云》、《大富翁八》以及日本Falcom的最经典RPG《英雄传说-空之轨迹》等十款云游戏。
而在云游戏之外，全球闻名的游戏厂商EA、育碧旗下世界最具实力全球知名的游戏开发和发行跨国公司Gameloft、全球排名前三的无线终端游戏开发公司和游戏发行商GLU Mobile等海内外知名厂商，构成了客厅游戏联盟的“梦之队”。这些大制作游戏将带来真正的“游戏人生”。
■海量音乐资源、电视购物
7月18日《中国好声音》第三季即将开播，作为目前国内TV端最大的云音乐平台库，涵盖了500万首歌曲的虾米音乐不仅能同步“好声音3”现场的完美音色，还能让你与家人一同分享音乐的感动与欢乐。——智能推荐、语音搜索一键响应等功能，更能让全家人在客厅体验云音乐的“非同凡响”。只要说一句“我想听xxx的歌”，虾米就能为你播放或找你想要的歌曲。——爸妈喜爱的广场舞的旋律，也可以轻松在家中响起。
与此同时，杜比、DTS两大国际音频合作方也为家庭数字娱乐注入了非凡的视听体验。
全新的电视屏购物是第一次适合全家人一起的“客厅逛街”，阿里巴巴家庭数字娱乐生态为家人们带来了天猫、天猫超市、聚划算、喵鲜生、天天特价、水电煤缴费等服务。在语音遥控器上设有全球第一个M键（魔键），每晚10点开场特价购物。搜索、下单、支付简单地用遥控器完成，这次真的是在电视机里买东西！家里长辈也不会抱怨看不清文字和图片，没有比电视购物更加简单的了。
■语音遥控+手机遥控
欢乐时光总需要全家人一起来分享，在新的硬件产品中还集成了家庭云相册，为家人提供了10T的永久免费空间，足以存放一生光辉岁月。远游的子女可以把自己每天的情况“告诉”家里的父母。此外还有全球最方便的视频聊天和家庭监控，不管相隔多远，家人和家人都可以用视频聊天在客厅里见面聊家常，在电视里看到儿女一定比只听声音要更幸福；对家有那么多的不舍，和对小孩的思念，通过“家庭监控”随时回家。
在电视屏上用拼音输入曾经天经地义，但阿里巴巴索性为家人准备更简单的方式：想要什么就说。使用标配的2.4G遥控器和手机上安装阿里TV助手之后都能语音遥控。说出“我要看变形金刚”就为你播放变形金刚，说完“我想买玉米油”，就出现购物页面。不过根据发布会现场的实测演示，该功能在空间较大的场景下识别率还不够理想，后期有必要进一步完善。
在手机上装了阿里TV助手后，就用手机作为遥控器吧。还能在游戏中变身为游戏手柄、方向盘，以及随时“回家”看孩子和宠物。阿里TV助手还能够把手机里的照片、视频、音乐无线传输到电视机上。
日本最大的教育集团倍乐生株式会社授权的104集动画片《巧虎来啦》也将与孩子们见面，该片将以孩子的语言和视角呈现描绘一个快乐与梦想的童趣世界。
智能盒子是“大地”，由云计算加持的“云端”和数据驱动的“空气”在某种意义上才是更为重要的部分，三级合在一起才有整体的家庭数字娱乐生态。影视内容阵容强大还需要给力的云计算加持。高清视频内容、云游戏、云相册等服务均广泛应用了全球TOP级的阿里云计算技术。国内最强的CDN网络可以将视频、音乐、游戏等推动到离用户最近的地方，极大地提高了娱乐体验。
另一方面，阿里云的海量计算和存储资源正成为家庭数字娱乐生态的“强力外挂”，这使得几百元的小盒子得以驱动无边无际的庞大资源和能量——譬如云游戏。由于计算、图形处理、渲染等需要巨大资源的部分业已在云端完成，智能盒子只需一边将指令发送到云端，一边接受最终的结果呈现在电视机上。进一步通过技术革新降低了家庭数字娱乐门槛。
■盒子新品暂缓，整顿细节待定
鉴于近期广电总局对盒子产品整顿行动强硬执行，阿里巴巴在宣布启动家庭数字娱乐生态合作计划时并没有提及硬件相关的话题，据相关人士透露阿里巴巴原本是有打算在本次发布会上推出新款硬件产品，至于后续阿里巴巴相关产品如何整顿和调整，暂时记者也还没有收到阿里巴巴官方确切的消息。
