2007 年 6 月 27 日，改变世界的 iPhone 正式发售，用今天的眼光来看，这一天绝对是一个不平凡的日子，这不单只是一个手机的发售日，更是一个新时代的开启。在 iPhone 出现之前手机一直是九宫格的数字按键机为主，虽然也有以多普达为主的搭载 Windows Mobile (以下简称 WM)系统的纯触摸屏的手机在市面上销售，但因为其照搬桌面 Windows 的操作逻辑使得用户在使用的时候所花费的学习成本比较多，纵然在数码爱好者群体里面口碑不错，但终究只是小众机型，没有得到广罗大众的认可。
相对于 07、08 年那个时候的手机来说，iPhone 的优势其实不多，3.5 寸的 480X320 分辨率的电容触摸屏，距离感应、光线感应和加速计。Intomobile 网有一篇 07 年 12 月的文提到当时 iPhone 的销量约是 400 万，甚至比不过诺基亚最高一线的机型 N95，如果以一个新进入手机领域的厂家来说，这个第一次交卷的成绩算是不错的了，但这远远不足以撼动整个手机市场的根基。
iPhone 所开创的霸主地位，其实经过两个里程碑式阶段的发展既定的。
第一阶段是 iPhone 3G 的发售，为什么是 3G？先来看看一个图表：
图表是 statista 网站 iPhone 发售至今的销售数据，从表中我们可以看出 iPhone 的销量是从 2008 年的第四财季才开始突然增长迅速的，第四季度是 iPhone 3G 的首发季度，但 iPhone 3G 相对于 iPhone 一代，除了增加了 3G 和 AGPS 导航以外，其他硬件上相对与一代并没有太大的提升，是什么导致了 iPhone 销量的突发式增长的？App Store！2007 年 7 月 11 日是 App Store 的正式上线日期。我们先来看看一下其他的 iPhone 的主要竞争对手，2007 年除了iphone以外主要的智能手机平台有 S60 系统和微软的 WM 系统，这些所谓的智能手机系统相对于以外的功能机的最大不同就是拓展性强大，很多智能手机本身也只是自带电话信息等基本功能，和功能机相比区别不大，但智能系统的手机可以象我们家用电脑一样通过安装各种第三方软件来实现系统自身没有的功能，第三方软件越多，意味着智能手机的功能越丰富，以往的 S60 系统和 WM 系统在第三方软件拓展上都相当丰富，尤其是 S60 系统，通过诺基亚的大力发展，在当年可谓风光一时，吸引了当时大多数年轻一代的热烈追捧，诺基亚 N 系列的手机可以说第一次把智能手机这个概念带进中国市场。
虽说 S60 和 WM 系统发展得不错，但其第三方软件却没有一个成型的销售模式，没有明确的盈利模式和支付模式，纵使有不少大公司企业在上面开发软件，但大多是作为公司主推软件的辅助补充，没有多少企业和开发者把手机软件作为自己主要的盈利手段。而苹果的 App Store 则改善了这一局面，第三方软件统一提交到苹果应用商店审核，通过后统一在 App Store 上架销售，App Store 支付手段成熟，收入苹果与开发者三七分成。软件统一在 App Store 上下载，消费者不用像以前那样下载几个软件要跑好几个网站，只需要一个通道就可以找到所有需要的或者不需要的软件，而且支付手段方便便捷，很多消费者都愿意埋单，激发了消费者的支付热情。另一方面，App Store 的分成合理，消费者愿意支付，开发者自然赚到了钱，这方面也激发了开发者的开发热情，导致更加多的企业个人加入到苹果阵营，越来越多的开发商，那就有越来越多的软件应用，越来越丰富的应用软件也吸引着更加多的消费者，无疑形成了一个良性的循环，iPhone 这个雪球就越滚越大，App Store 使得 iPhone 有了当时其他平台无法比拟的软件质量和数量，在手机市场中站稳了阵脚，iPhone 也以新奇、好玩、有趣的概念被世人所熟知。这个时候其他手机厂商看到触屏手机的前景可观，纷纷推出触屏手机，就连当初说 iPhone 不成气候的诺基亚也推出了全触屏的 5800.
第二个阶段，是iPhone4 发售所标志的iPhone 真正的软硬件成熟。iPhone 是iPhone 发布以来外形改变最大的机型，抛弃了以往弧面后盖造型，改用金属边框以及前后玻璃的硬朗造型又一次吸引了全世界的眼球，外观审美这东西往往主观性很强烈，一个手机外形好不好看在不同消费者眼里都有不同的结果，但iPhone4 这次外观上的改进无疑得到了绝大多数消费者的认同，发售时候的火爆程度也远超以往的任何一代iPhone ，发售日前一天多少人在店面门前通宵排队为的第一时间取得手机。外观成熟的同时，软件也是这个时候趋向成熟，各种便捷有用的软件开始出现。手机的消费群体在这个时候可以分为两大类，一类是热衷于玩机的年轻人。一类是只把手机当基本通讯工具的人，他们对于手机智不智能没多大的兴趣，智能手机上面各种新奇古怪的软件玩法对他们没有什么吸引力。
现在 App Store 的应用遍布各种领域，天气、新闻、通讯交流、经济股市、移动支付，这些各种应用已经改变了人们的日常生活，手机可以打车、手机可以导航、购物、甚至可以做作业，手机已经不单止是一个用来打电话的工具了。2014 年 3 月 18 日，App Store 的下载次数已经超过 650 亿次，应用总数超过 100 万个，这是以往的 S60 系统和 WM 系统所遥不企及的。2014 年 1 月 7 日，苹果发布了一份媒体公告，宣布其 2013 年 App Store 营收超过了 100 亿美元，至今为止，开发者总共从 App Store 中得到超过 150 亿美元的分成，可以说，App Store 的意义已经超过了 iPhone 本身了，当然，App Store 作为软件不能脱离硬件存在，正是强势的软件加上适合的硬件才造就了 iPhone 今天的辉煌。
