据美国《福布斯》杂志7月3日报道，台湾手机制造商HTC意图重归高端智能机市场，然而三星在5月发布的S5和苹果即将在9月发布的iPhone6却步步紧逼。面对这些强势竞争对手，HTC发布了一款采用塑料而非金属材质外壳的M8时尚版(E8)。这到底是HTC明智之举还是自掘坟墓？以下是原文摘要：
塑料材质的外壳使HTC成本得到了降低，然而这样做却不能够让消费者们买账。价格上来说，大陆地区2800元的价位对于中国市场还不够便宜，而对于国外市场，人们往往更喜欢的是一部有着抗摔的金属外壳的手机。市场研究公司集邦科技(TrendForce)高级经理Avril Wu表示，“这是一款与消费者预期大相径庭的产品”。
M8时尚版采用5英寸屏幕，配有高通骁龙801处理器和前后摄像头。专家表示，这部M8时尚版很可能会影响到其他HTC产品的销售。2011年HTC的全球份额占到了10.7%，而如今滑落到4%，排在苹果、三星和一些大陆品牌之后。HTC有意扩大其中端市场，然而中端市场却在不断缩小。
要想和大陆本土手机厂商联想、小米角逐低端市场，HTC必须削减M8时尚版手机价格，加速市场营销步伐——而这正是HTC长期以来的弱点。台北元大证券分析师Dennis Chan称，2014年世界智能手机的出货量已经达到12亿台，一部新的智能手机一定要能吸引住消费者的眼球，而这部M8和其他的HTC产品看起来别无差异。
三星和苹果已经控制了今后两个季度的高端手机市场，从3月到6月，金属版的M8出货量达到300万台，然而受5月三星S5的发布的影响，其出货量本季度会跌至200万台，而一旦iPhone6发布，其销量更是会大受波及，尤其是HTC的这部新产品还是穿着塑料的“外衣”。
