苹果首席执行官蒂姆库克（Tim Cook）似乎很有自知之明，不但知道自己取代不了乔布斯，而且没人能够取代乔布斯。他打算用5个人来取代乔布斯。库克已经习惯了因为自己不是乔布斯而受到投资者和分析师的指责。《纽约时报》最近刊登了库克的一篇专访文章，他似乎很有自知之明，不但知道自己取代不了乔布斯，而且知道在这个世界上任何人都不可能取代乔布斯。
然而，没有乔布斯并不意味着苹果就缺乏人才。库克领导的苹果对团队的依赖性比乔布斯时代的苹果更强。
U2乐队的主唱波洛（Bono）曾与乔布斯和苹果合作了多年，他在接受纽约时报采访时称，库克并不想独力取代乔布斯，因为他知道那是不可能的。
波洛说：“库克说他要用5个人来取代乔布斯，收购Beats也是因为这个原因。”
从纽约时报的报道来看，似乎库克在苹果最大的作用就是管理那些恃才傲物和太有个性的天才，保证公司的各项业务能够顺利进行下去。与此同时，乔尼艾维（Jony Ivy）则肩负起硬件和软件设计总监的责任，他毫不犹豫地在iOS上烙上了自己的印记。
另一方面，苹果软件工程师主管克莱格菲德里奇（Craig Federighi）似乎要承担起苹果代言人的角色，他在今年的开发者大会上的表现赢得了业内人士的广泛称赞。
至于Beats如何融入苹果大家庭，吉米艾欧文将成为代表苹果跟唱片公司和整个娱乐界谈判的主力。
但是即便这项战略奏效，仍然会有些人认为库克还是赶不上乔布斯。就象一名软件工程师所说的：“如果说乔布斯是约翰列侬（Lennon，披头士乐队创始人，灵魂人物）的话，那库克就是林格斯塔（Ringo Starr，披头士乐队传奇鼓手）。”
