苹果即将于今年秋季推出iPhone 6智能手机，这也是苹果的最新版本的iPhone手机。随着iPhone 6的即将推出，业界认为，此款手机销量将因多种因素的影响而会走俏，不过，业界也同时认为，苹果仍然面临更多的问题，例如越来越多的用户使用Android手机，而苹果作为一个具有影响力的品牌和平台，其iPhone手机只能供占全球15%的最富有的用户使用。
由此看来，苹果就必须考虑一个问题——在只服务如此小份额的用户的情况之下，苹果未来几年在手机领域的影响力会如何呢？这一问题并不仅仅是一种空谈。事实上，据市场研究IDC的数据显示，2013年第四季度，谷歌(微博)的Android操作系统已经覆盖了全球约78%的用户，而苹果的iOS只占18%。如今，IDC又预测称，2014年，Android将占据全球用户80.2%的份额，而iOS则只将占到14.8%的份额。另据市场研究机构Distimo的数据显示，Android相关的应用收入增长速度也大大超过了苹果，与此同时，另一家市场研究机构Opera Mediaworks的数据也表明，Android在移动广告方面的营收增长速度也高于苹果。
在这样的形势之下，业界认为，苹果即将推出的iPhone 6手机，应当走物美价廉的路线了，而不只是用高昂的价格来获取一小部分用户，尽管那种做法会保持苹果产品的高盈利能力。
IDC的数据显示，在过去的几年中，Android在全球智能手机市场的份额逐步提升，并给苹果形成了长期挑战。IDC目前预测：2014年，Android智能手机全球出货量将达到9.977亿部，约占全球市场80.2%的份额，预计到2018年时将增加到14.013亿部，届时所占全球智能手机市场份额约为77.6%，期间出货量复合年均增长率将达到12.0%；而在2014年时，iOS手机出货量将达到1.841亿部，约占全球市场14.8%的份额，而到2018年时将增加到2.474亿部，约占全球市场13.7%的份额，期间出货量复合年均增长率将达到10%；2014年时，WP手机出货量将达到4330万部，约占全球市场3.5%的份额，预计到2018年将增加到1.153亿部，约占全球市场6.4%的份额，期间出货量复合年均增长率将达到28.1%。IDC预计，2014年全年各种品牌的智能手机总出货量将达到12.441亿部，预计到2018年将增加到18.063亿部，期间出货量复合年均增长率将达到12.3%。
从IDC的数据来看，尽管Android智能手机到2018年的市场份额将下滑到77.6%，但此种手机的出货量却比2014年增加了4.04亿部，而苹果iPhone智能手机在此期间的出货量只增加了6300万部，而且其市场份额届时也将下滑到13.7%。由此可以看出，苹果智能手机的市场份额将会下降，而不是增加，主要输给了微软的WP系统，这主要得益于亚太市场对WP手机的需求增加。
