在收购摩托罗拉移动后,联想手机业务又开始了一系列高管、品牌和渠道调整,在2014年整个行业升级与激烈洗牌的大背景下,联想手机突然走向了其发展拐点:要么重生,要么死亡。
过去5年中,在经历初期的乐Phone失败后,联想全面调整了产品、渠道与品牌策略,随后其手机业务开始全面爆发式增长,目前已是国内市场份额第二位的手机厂商。不过在销量增速背后,是联想手机迟迟未能在中高端市场取得突破,过度依赖运营商市场也导致其手机业务基本徘徊于盈利和亏损边缘、
重压之下,联想手机今年再度进行全面调整:
1、收购摩托罗拉手机业务。2014年1月30日(农历年三十凌晨6:00),联想宣布29亿元收购摩托罗拉移动,开始准备进入美国等发达海外市场,同时收获了一个国际手机品牌。
2、高层调整。今年3月,联想智能手机业务管理团队调整。张晖接替冯幸出任联想智能手机业务负责人。张晖曾任联想全球消费笔记本负责人,后创业,然后回归联想,并负责乐Phone业务,其后转任联想仁宝公司CEO。
3、渠道。联想手机之前曾尝试通过自有PC渠道销售手机,不过效果非常一般,随后联想手机开始主要通过运营商渠道销售。张晖履新后,联想手机业务增加了“开放业务单元”,今年将扩大电商与传统公开市场的销售。减少对运营商渠道的依赖。
4、品牌。联想今年将加强基于热点的社交网络营销,并突出“乐粉”在品牌传播的作用。
不过,联想此次针对手机业务的调整,与2014年全球特别是中国市场手机产业升级与格局重塑的大背景重合,这让联想手机业务的调整增加了很大程度的不确定性:
- 科技
- 新闻
评论