在4、5月间，中国手机厂商连番上演手机新品发布秀，仅中兴就在这期间密集召开过三场发布会。会上，或高层，或产品经理，总爱一袭极客范儿，引来无数粉丝的叫喊和欢呼。在这些粉丝中，细心看下，也许会发现一些熟悉的面孔。
这就是目前中国的手机市场，品牌不断推出，用户忠诚度却在下降，这也意味着行业洗牌期或将到来。
早些时候，第三方分析机构GfK中国在对中国手机市场进行调研后，还原了中国手机市场增速正在放缓的现状。最新公布的数据显示，2013年手机市场零售规模为4.06亿部，同比增长41%，而2014年预计规模将达4.6亿部，增长幅度缩水至13%。
市场增长空间的减少是一个表面的现象，隐藏在这个背后的则是手机产品周期的进一步缩短。2013年的中国市场已经开始出现这样的迹象，中国手机厂商的智能手机新品推出的节奏不断加快，由于产能的提高和供应链的完善，产品又可以在短时期内迅速上量。在这样一种趋势下，国产手机品牌的竞争日益激烈。
市场监测的结果显示，2013年下半年发布的手机产品在这6个月内，其市场份额不断攀升至45%，而在上半年发布的手机市场份额已经从鼎盛期的61%迅速下滑至39%。
集中发布背后：4G催压 绕开苹果
GfK方面给出的建议是，国产手机厂商应当将把握产品上市节奏作为至关重要的能力，其程度在对上游、产品、渠道和营销在内的供应链把控上。但是，这样的建议无法冷却国产手机厂商的狂热，原因是他们不能够再等了。
2013年12月4日，工信部正式向三大运营商发放4G牌照，中国移动、中国电信、中国联通均获得TD-LTE牌照。这一天对国产手机厂商来说，意味着产品重心的转移，从3G到4G，他们需要更换的不只是一块小小的基带芯片。
在最初的半年里，虽然一些国产厂商如中兴、华为也顺势推出了4G产品，但是苹果和三星占据了4G市场的主要空间。与此同时，国产厂商受制于芯片厂商发货，其没有办法迅速在更多的产品线上更新至4G，导致市场缺位更加明显。
不过，更为重要的是，上半年是手机厂商围堵苹果新品的最好时机，就连三星也不例外。IDC高级分析师闫占孟表示，很多厂商在上半年密集发布新品是为了赶在下半年苹果发布产品之前，这是基于产品策略和定位的考虑。
