3月26日消息，据国外媒体报道，四年前HTC还占据着智能手机市场的前段。它成功地将自己从智能手机代工商转变为一个知名品牌。曾经它与各主要运营商保持了良好的关系，并且是第一个用Android智能手机挑战苹果的制造商。2010年底，它已经成功的占据20%的美国智能手机市场，击败了黑莓了公司。不过，如今确落入了黑莓的境地。
随着三星2011年推出Galaxy S2开始，以及随后的S3和S4，帮助三星占据了智能手机市场，品牌知名度也达到了历史高点。尤其重创HTC当时所处在的高端智能手机市场。三星同时利用大规模的营销活动一直将热度持续到今天，从美国奥斯卡颁奖礼到地铁广告牌，三星的广告铺天盖地。
到2013年年底， HTC的市场份额已经跌落至不足10％，该公司此前公布的财报披露了其首次季度亏损。
去年，HTC试图通过缩小其产品线，只针对极少数的产品线进行开发，并把其大部分精力放在了新旗舰产品HTC One的开发。这这一策略的改变说明HTC在设计和处理与运营商的关系上开辟了新途径。从各方面来看，HTC One是一个伟大的设备，消费者普遍称赞其漂亮的设计和高效的性能，赢得了无数设计奖项和荣誉。
但它不是翻转市场的关键。它被证明是HTC公司史上最畅销的手机，但它并没有阻止HTC整体市场份额的迅速下降以及公司营收走向亏损。HTC公司官方归咎于供应链问题和市场的激烈竞争，并指出市场营销是未来最大的挑战。
HTC转换市场策略被证明是失败的。不仅未能扭转公司的业绩，还刺激了内部动荡，高管不断离职。
现在，该公司正在准备全力卷土重来。新的HTC One，也被称为M8的旗舰产品，几乎在每一方面都比去年已经令人印象深刻的老HTC One更好。设计得到改进，具有更大的电池，处理器速度更快，相机也有了新花样，另外软件也已经作出改善。这毫无疑问是一个令人惊叹的设备，它表明HTC投入了大量的精力希望设计出世界上最好的智能手机。
HTC用户体验主管表示，“当你拿到新手机，你会感觉显著不同，体验更好了。我们认真的研究了以前的设计和思想，找出需要改善的地方。其中有些围绕在产品的手感，比如表面的材料和饰面的颜色。在这两个领域，我们已经做了相当多的工作。”
HTC设计部门副总裁克罗伊尔表示，公司的成功关键在于保持HTC One去年的手机销售势头。“ HTC One和One系列智能手机是我们有史以来最畅销的手机，我们要充分利用这一势头，我们曾经开发了One，现在则有了M8。”
