近日，webpower发布中国地区邮件营销行业数据报告, 揭示出2013年度邮件营销行业的总体发展情况以及各行业的邮件营销应用现状。据数据显示，2013年国内全行业EDM平均送达率为94.07%，平均独立打开率为11.59%，平均独立点击打开率为20.56%，平均独立点击送达率为2.38%。下载完整行业报告，请点击
http://www.webpowerchina.com/uploadfile/files/2013email-marketing-industry-statistic-report.pdf
纵观中国邮件营销行业，2013年，平均送达率为94.07%，与2012年平均送达率90.90%相比，同比上升约3.49%；平均独立打开率为11.59%，同比上升14.83%；平均独立点击打开率为20.56%，同比上升1.18%；平均独立点击送达率为2.38%，同比上升12.26%。
从全年发展趋势来分析，2013年邮件营销呈现稳中求升的趋势，其中第二季度邮件营销表现最为突出，一、三、四季度表现较为平稳。4月、5月、6月前后，正是一年中经济活动最为繁忙的时期，各行业企业集中应用邮件营销工具，积极开展各类邮件营销活动，邮件与用户互动频繁，邮件营销效果显著。
2013年邮件营销全行业现状及分析
2013年，开展许可式邮件营销成为邮件营销行业内以及应用企业间的普遍认知。在邮件营销实践上，除了继续加强在邮件标题、内容及设计；邮件用户数据搜集及管理；个性化邮件发送策略等方面的深入应用，邮件营销行业在整体上呈现以下特点及趋势：
1.对规范性要求越来越高。2013年是邮件营销规范年。一方面，邮件营销发送数量红利正在消失，企业毫无目的性的大量邮件群发，无系统规划性的营销策略等导致的投递失效、退订投诉、互动不足、效果下沉等消极作用开始显现。另一方面，国家继续加强对邮件营销商业活动、个人信息安全保护等方面的监督管理，用户邮件营销意识及法律水平等进一步提高。这些客观因素都要求邮件营销市场各方开展更为规范化的邮件营销活动。
2.个性化、精准化营销是大势趋势。基于BI智能化计算模型，以邮件营销为基础的营销自动化智能化技术更趋成熟，人力得到充分解放，营销资源得到更加充分利用，邮件营销精准度及效率获得双重提升。
3.邮件营销应用更趋多元化。目前，无论是国内还是国际市场，都在进行邮件与其他渠道的积极融合。据来自MarketingSherpa 1095名市场营销人员的调查显示，
