2、亚马逊高端战略失误
2012年9月，亚马逊推出Kindle Fire HD 4G版，定价一改亚马逊的低价风格，售价高达499美元。
这一策略在此后遭遇严重挫折，尤其是在苹果宣布推出iPad mini之后，亚马逊的这款产品销量一直未能提振。从IDC公布的曲线可以看出，亚马逊的销量在2012年下滑严重。
亚马逊不得不于2013年初宣布大幅降价，以维持价格差距。
此外，走低价路线的亚马逊平板电脑却没能抓住崛起的中国市场：
1、入华太晚
亚马逊Kindle Fire系列产品的价格均在1500元以下，与苹果、三星的产品相比，价格优势十分明显，按理说非常适合中国市场，但却错失入华良机。
与智能手机市场类似，价格较低的产品，往往在中国等发展中国家有着广泛的使用人群。但由于多方面因素，今年2月，亚马逊才宣布全新Kindle Fire平板电脑家族正式在用户群体最为庞大的中国上市，而三星、联想、华硕等早已在中国市场布局的厂商，亚马逊落后的太多。
2、内容优势在华不成优势
Kindle系列产品是亚马逊数字业务未来发展的重要环节，当其市场主导地位确立时，亚马逊就会通过出售数字图书、电影、和音乐来获取利益。
而中国用户对内容的付费习惯并未培养起来，因此亚马逊的内容优势在中国市场也就不成为优势了。
此外，亚马逊这一优势在国内与当当、京东等本土厂商相比也不明显。
