三星周一在巴塞罗那推出了其重量级产品的升级版本，使其颇受消费者欢迎的智能手机的性能大幅提升，但可惜缺乏突破性创新。
不过，这一切正是三星原本计划好的。过去几年，三星一直努力摆脱“追随者”的角色，试图成为行业的“领导者”。然而，现在的三星只把其定位为苹果iPhone替代者的角色。对于三星的这一战略，一些分析师怀疑其能否凭此继续在智能手机市场中占据主导地位。
在世界移动通信大会上，三星联席CEO申宗均(J.K.Shin)强调称，公司无意继续在创新领域继续开拓，消费者的反馈是三星设计哲学的中心原则。
申宗均说：“人们选择对日常使用有帮助的技术提升。我们得到了令人吃惊的反馈，消费者追求简单，他们对花哨的技术或者复杂的技术并不感兴趣。”
在新近推出的旗舰机型Galaxy S5上，三星专注对摄像和处理器性能的提升，还增加了防水和延长电池续航能力的实用性功能。此外，Galaxy S5还增加了指纹感应器，这一类似功能苹果早在去年就已经在其最新产品上推出，用来解锁、保护隐私信息以及进行支付。
据市场研究机构IDC的数据，三星产品占到去年全球智能手机总出货量的三分之一，约为31.3%。这比位居第二的苹果高出15个百分点。
不过，由于增长过慢，三星警告称未来利润可能出现下滑。三星的股价在过去三个月中累计下跌了9%。
专注于核心功能对于提振智能手机销量不失为安全的应对措施。然而，分析师认为，在创新上的怠慢将无助于三星确定品牌地位，同时也无助于消费者放弃苹果手机而选择Galaxy。
公关咨询公司Levick分析师彼得•拉摩特(Peter LaMotte)说：“三星在数量上取得成功，但是通过发布Galaxy S5这样的产品不足以赢得消费者的心。”
三星近年来在提升公关形象方面取得显著成绩。去年，三星在纽约市无线电城音乐厅(Radio City Music Hall)举办了Galaxy S4发布仪式，还邀请了管弦乐队和影星现场助兴。拉摩特指出，如果缺乏突破性的创新应对科技发展的潮流，这类的推广活动收效甚微。
然而，现在的三星却朝相反的方向前进，而且有越走越远的趋势。今年Galaxy S5的发布会就显得低调了很多。有人认为，三星有意节约成本。不过，拉摩特却认为，现在三星在产品和品牌推广时，已然将自己定位为深受消费者欢迎的移动设备生厂商。他们发布新产品的方式更像微软而非苹果。
