任天堂:为什么不肯推手机游戏?

日本游戏厂商任天堂，从花牌做起，经历几度沉浮，旗下有多经典款游戏形象，包括马里奥、大金刚、皮卡丘、林克等。由于在传统游戏行业少有的长期保持着盈利，尤其霸占着掌机市场，所以在移动互联网和手游兴起之后，社长岩田聪仍然公开表示任天堂不会加入手游市场，这让众多期盼在手机上玩到超级马里奥或者口袋妖怪的玩家失望不已。从2012年开始，任天堂出现30年以来的第一次亏损，硬件销量不佳，软件销量同样没有达到预期，这使得内部开始检讨是否有策略上的问题。而最近的消息，任天堂将会在2014年开始涉足移动互联网游戏，推出自己的App平台。
请别高兴的太早，别以为任天堂如此固执的企业，会让用户在手机或者平板上玩到超级马里奥、塞尔达传说、口袋妖怪这样的大作，实际上，任天堂并没有打算为移动平台开发游戏，而是利用现有的iOS和Android设备为自己宣传——任天堂所推出的将是一个游戏平台，用户可以在上面免费玩到任天堂的经典游戏……的试玩版，并且不会推出完全版。他们认为，一旦用户被试玩版吸引，他们就会掏钱购买主机和游戏。虽然这个方案还没有最后确定，但这一做法无疑会让很多期待已久的用户感到失望。为什么任天堂如此固执，这样的动作能帮助他们带来些什么？
先看看其他传统游戏厂商是怎么做的吧：
KONAMI同样是日本著名传统游戏厂商，游戏类型涉及面十分广泛，用户熟悉的包括《恶魔城》、《合金装备》、《实况足球》以及一些列音乐游戏。作为第一批进入移动平台的传统日本游戏厂商，现在在日本区App Store中可以搜到40余款游戏，当中几乎都是为移动平台量身定做的游戏，尤其以音乐节奏游戏为主：DDR、jubeat等都是适合在手机上或者平板电脑上进行的游戏。另外还包括如《合金装备》这样的复刻版游戏和KONAMI旗下人气极高的《Love Plus》的周边游戏。值得注意的是，KONAMI专门为移动平台开发的卡牌类游戏《Dragon Collection》在日本本土已有800万用户，月收入曾高达2000万美元。接着众多移动平台的社交游戏，KONAMI在2011年财政年开始，社交游戏营收就已经超过了消费市场，并且一直在稳步上升。
Square Enix，移植了多款旗下著名RPG（角色扮演）游戏——《最终幻想》和《勇者斗恶龙》的同时，还推出了不少受欢迎的各类型的游戏，其中包括《STMPHONICA》这样带有强烈公司风格的音乐游戏和卡牌游戏《扩散性百万亚瑟王》。靠着移动平台的游戏Square Enix一个季度就拿下12亿美元的收入，占整体娱乐收入的1/8，值得注意的是，Square Enix所采取的策略通常是专门开发的游戏采用免费+内购的形式，而移植的景点游戏则会收取比较高的购买费用；
CAPCOM几乎在App Store上线时就推出了《街头霸王4》，而他将旗下在掌机平台得到众多好评的《幽灵欺诈》第一时间搬到了iOS平台，也是采取了免费下载的形式，但用户只能顺利玩到前两关，后面每一关都需要单独购买，玩完整个游戏所需要的价格大概是200多元人民币，与掌机平台游戏售价相当；
BandaiNamco将众多动漫题材搬到了移动平台，靠内购的方式来从粉丝身上赚取收益。这些传统游戏厂商都无一例外的选择了开发+移植的方式进驻移动平台，同时也都采取了“新开发的游戏采取免费+内购的手游模式，而移植游戏则收取较高费用的传统模式”。