微信联手谷歌共同拉拢美用户

多数海外互联网企业在华表现不佳，那中国企业走出去呢？昨日消息显示，为大力拉拢美国用户，微信联手谷歌开展“链接谷歌账户邀请好友得优惠”活动。
微信海外版WeChat向美国用户推送了一则与谷歌合作的消息，称“只要在微信上链接谷歌账号，并从谷歌账号中邀请5个联系人进入微信，就能获得价值25美元（约合150元人民币）、可在美国数千餐馆使用的优惠券”。此次推广活动截至1月31日。而对美国市场的垂涎，腾讯去年3月的内部信就暴露了端倪，当时正式成立微信美国办公室，负责美国微信用户的发展及研究、公司客户关系的建立及拓展合作等。
但此后一段时间内，微信的海外拓展主要集中在东南亚、南美等较容易进入的市场。按照去年8月数据，微信海外用户量已经超过1亿。
而对于互联网竞争最为激烈的美国市场，微信自身、行业观察者均对此相对谨慎。分析人士指出，一方面原因是文化差异以及美国通讯（包括短信）发达导致纯即时通讯软件需求不高；而另一方面在于行业竞争——Facebook、Skype、Twitter等全球社交领域标杆均盘踞在美国市场。
资料显示，即便作为美国本土即时通讯的老大，Whats App在美国的发展也不尽如人意，另一热门产品日本line也是去年刚刚进入美国。
但分析人士也认为，获得来自谷歌的支持，微信拥有成功的可能性。根据互联网监测公司Deepfield去年数据显示，在整个北美地区，谷歌的流量规模大约占据25%，不仅居于首位，还超过了Facebook、Netflix和Instagram三家热门公司的总和。此外，谷歌最近几年也在大力拓展账户体系，以谋求与Facebook等社交霸主的竞争。另据消息，除了前述优惠拓展活动。微信一直在海外市场大打品牌形象，针对不同地域，聘请了足球明星梅西、艺人罗志祥等出任形象代言人。
值得注意的是，在谋求与Facebook等海外社交产品竞争同时，微信也与其有账户打通登录的合作。分析人士称，对于海外市场，固有社交产品的账户体系也可以“为我所用”，同时也能丰富产品的功能和内容，更多是“竞合关系”。
也有行业人士指出，优惠策略吸引用户并非产品维持活跃率的常态。微信试图在美国市场一战成名还需要研究具体功能的适应性。比如在中国大力推进的微信支付、理财、游戏、电商等功能未必在海外行得通，“毕竟这些功能不只是技术，还需要强大的生态链和关系链支撑”。
(完)