互联网巨头纷纷跨界闯入金融行业并且大规模吸金，银行再也坐不住了。最近，银行纷纷放下身段，发行与互联网类似的低门槛、高收益的产品，以挽留存量客户，狙击资金搬家。1月22日，腾讯微信理财通正式上线，7.4%的收益率吸引着用户蜂拥而至，数据显示，当天理财通存入金额超过了8亿。互联网企业高歌猛进，传统金融机构也没有闲着。
浦发银行于1月22日宣布，首家推出微信银行闪电理财功能，客户通过浦发微信银行，只需1秒钟即可完成资金在活期账户和开放式理财产品“天添盈”之间的转入或转出。此前，2013年12月，平安银行推出类余额宝产品“平安盈”，工商银行推出“天天益”，交通银行、建设银行等也正在筹备代销渠道T+0业务的上线。
互联网公司利用高价格抢食小资金从而曲线攻伐银行领地之后，最终仍可能不得不回到高价趋同、抢食大资金的同质化竞争上面来。未来传统银行与互联网公司的短兵相接或将会更加剧烈和频繁。
“高富帅”降身段
进入2014年，一向偏向富裕客户的银行终于对小额资金客户示好，纷纷销售了类似“余额宝”的高利率产品。“受到互联网金融的冲击，银行现在主动降下身段。”在人人聚财CEO许建文看来，互联网带来了巨大冲击，高富帅的银行不得不向低端客户抛出橄榄枝。
近日，工行浙江分行推出了一款产品“天天益”，直接向互联网金融产品宣战，如其宣称高收益低风险、渠道多操作便、门槛低到账快。如接近6%年化收益率与阿里巴巴发行的余额宝差不多，起点资金也跟互联网货基产品一样为1元，随时赎回当日到账的灵活性也无差异，而且与互联网金融产品一样无论手机和网络都能购买。
此前，银行代销和发行产品都设有最低5万起点的购买门槛，有的起点甚至高达数十万、上百万；赎回到账都有时间段，最快也是次日才能到账，而银行产品的热销导致有些产品在手机端都未上线。如此一来小额资金客户只能以活期存款的方式沉淀在银行，0.35%的活期存款利率几乎相当于免费。
如今，这些小额资金客户甚至一些大额资金客户，在互联网金融超过6%的高利率召唤下，纷纷将存款搬向互联网。1月15日，余额宝上线7个月，其销售规模达到2500亿元，客户数达到4900万户。1月22日，微信理财通正式上线，当天转入金额即达到8亿元。腾讯副总裁、财付通总经理赖智明表示，微信“理财通”每天有超过1亿元的资金进入。
面对储户搬家客户不断流失，银行打响反击战。除工行外，平安银行发行“平安盈”货基产品，推出时收益超过了6%，其赎回和购买起点同样与余额宝类的产品趋同。其起初只能是PC端客户购买，而最近加速向手机端推进。银行在销售人群上也与互联网金融一样，迅速转向了手机等移动端平台。此外，交通银行也推出了“货币基金实时提现”业务，客户使用资金更加方便。
