在 Kindle Paperwhite 第二代产品登陆亚马逊中国的两天后，亚马逊 Kindle 团队一改往日低调行事的作风，齐齐出现在“亚马逊美好生活秀”活动现场，为新款 Kindle Paperwhite 进行宣传造势，这也是亚马逊中国 Kindle 团队自去年 12 月 13 日 Kindle 业务在中文在线的牌照支持下登陆中国市场后的首次公开表态。
“Kindle 电子书店一岁生日快乐！”台上的白驹逸（Kurt Beidler）操着一口流利汉语对外宣布，作为亚马逊中国副总裁之一，他负责亚马逊中国数字图书的选品、销售以及合作等业务。
尽管如此，三位高管的演讲也仅仅围绕于 Kindle 产品的宣传层面，关于 Kindle 电子书店一年来的运营状况仍然三缄其口。白驹逸提到了两个方面：
一是电子书的增长情况：去年 Kindle 电子书店登陆亚马逊中国时上架了约 24000 本书，到今年 6 月第一代 Kindle Paperwhite 发布时，这一数字增长至 40000 本，目前，电子书数量已经突破 62000 本。根据我们的统计，排除教辅类图书，电子书体量达到了 58000 余本，其中 3 万余本售价低于 4.99 元，有 6000 余本免费电子书。
二是与出版社的合作情况：目前，Kindle 电子书店与超过 300 家国内出版社建立了合作关系。白驹逸特别提到了与中信出版社独家合作出版的《中国故事》系列电子书，这是出版社联合知名作家推出的电子版独占的一套纯电子书。他提到，从纸质书的电子化，到纸质书和电子书的同步上市，再到纯电子书的出现，越来越多的出版商开始将电子书作为发展的战略中心，中国的出版业正在走向变革。
依托强大的技术实力和广泛的终端支持，背靠强大的电商平台和销售渠道，Kindle 电子书店用一年的时间便走在中国电子书市场的前列。据称，亚马逊内部有一套自动调价体系，在这套体系中，会收录国内几个主流的电商网站，一旦发现价格比亚马逊低，电子书的价格会自动调节，这被看做是亚马逊内容销售体系的一大优势。
然而，Kindle 中国依然暴露出不少弊病：优质数字内容的匮乏、内容排版不够精良、依赖内容销售的商业模式……内容资源的建立与完善依然是摆在亚马逊中国面前最大的问题，这也给诸如致力于打造精致化阅读的多看等竞争对手留下市场空间。
而放眼国外，与美国亚马逊 Kindle 业务相比，Kindle 中国的发展只称得上初级阶段，而其中关键性的作用绝不是亚马逊可以主导的。
