在加州帕洛阿尔托的一处小型研究实验室中，中国最大的家电零售商正在学习如何参与互联网的竞争。深圳上市的苏宁云商正试图利用硅谷精神来迎接不可避免的挑战：在中国蓬勃发展的电商市场与阿里巴巴集团竞争并取得成功。
阿里巴巴集团董事长马云近期在杭州总部表示：“如果你希望进入在线市场，并考虑与天猫和淘宝竞争，那么这就已经是一个错误。相反地，你应当找到阿里巴巴集团所做的不足之处并加以弥补。”
根据咨询公司Euromonitor的数据，通过天猫，阿里巴巴集团目前控制着中国在线零售销售的半壁江山，而类似eBay的淘宝在中国C2C在线销售市场份额约为80%。阿里巴巴集团同时也在筹备IPO(首次公开招股)，估值很可能超过1000亿美元。作为对比，中国第二大电商公司京东的市场份额接近13%。以家电销售起家的苏宁在中国在线零售市场的份额仅略高于3%。
不过尽管阿里巴巴集团的地位十分强大，但中国在线市场的巨大潜力也不可忽视，并吸引了类似苏宁、京东，以及沃尔玛旗下1号店和亚马逊等公司。
Bain & Co的研究数据显示，今年中国在线零售行业的总销售额预计将达到1.7万亿元人民币，超过美国成为全球最大的在线零售市场。该公司预计，到2015年，中国在线零售的销售额每年将增长32%，这一速度达到美国的两倍。分析师同时预计，到2015年，在线零售将占中国总规模31.5万亿元人民币零售市场的超过9%。而到2028年，这一比例将上升至1/4。
苏宁CEO及董事长张近东表示：“我们并不认为，在中国的电商行业，市场将被阿里巴巴集团一家公司主导。中国市场非常广阔，有着庞大的人口基数。”
赢家和输家
在中国电商市场的争夺中，一些知名公司已遭遇失败，而未来这样的“流血厮杀”仍将继续。根据Euromonitor的数据，亚马逊旗下卓越网(目前已转型为Z.cn)的市场份额2012年为1.7%，远低于5年前的7.3%。亚马逊并未对中国业务运营做出评价。去年亚马逊曾表示，中国市场的规模十分巨大，并希望成为中国前三大电商公司之一。
由贝恩资本支持的苏宁的竞争对手国美市场份额已下降至0.4%，低于去年的2.5%。其他市场份额逐渐滑坡的公司还包括当当网、戴尔、新蛋网、红孩子和麦考林等。
