今年的双11，也成了基金淘宝店的盛宴。
11月11日，易方达成为双十一的最大赢家，凭借约定收益高达6%的分级债基A类份额，成为唯一一家成交量过亿元的基金淘宝店。而富国产业债、兴业可转债、广发亚太中高收益债等三只基金产品在聚划算理财平台首度开卖，单品一日吸引到近4000人次购买。
“尽管基金刚刚试水，但双十一的交易量已显示了互联网理财的强大潜力。”业内人士表示，此番的双十一数据，已经回应了之前对淘宝基金销售模式的种种争议。
然而，双十一的喧闹过去之后，随之冷淡的是基金在淘宝的销售额。
据第三方机构统计数据显示，截至11月13日下午17时30分，在17家基金淘宝店中，有6家店铺的当日销售量不足10笔，分别是海富通基金9笔、泰达宏利基金7笔、万家基金6笔、德邦基金5笔、银华基金3笔，以及长城基金1笔。
对此，基金人士也向记者表示，“现在公司不是为了自己发展需求与互联网合作，而是为了不落于人后，一定要我们想出与互联网合作的创新点。”
垫钱圈地
11日凌晨，易方达登陆淘宝理财频道首发。
数据显示，截至12日下午4时，这款产品的销量已经过两亿。而参加“双11”的淘宝理财中，易方达以首日成交量2.11亿元傲视群雄，占当日所有理财商品总成交量9.08亿元的23.24%。
据了解，易方达聚盈A基金是为淘宝店量身定做的，以首期6%的约定年收益吸引淘宝买家来抢购。
“如果你的产品能让客户‘惊叫’，那就不用宣传了，客户自会做口碑宣传。”基金市场人士告诉记者，定制产品是个好方法，店铺多上一些固定收益类产品，尽可能把渠道费用、宣传费用都补贴到产品的收益率上。
然而，易方达聚盈A也不是一本万利的生意。
“易方达是自掏腰包2个亿，用分级基金B来补贴分级基金A。”业内人士表示，这就是互联网法则，前期是亏钱营销，等把客户拉进来之后再赚他们钱，这个产品本身不要想着赚钱。
公开信息显示，易方达聚盈分级基金A与B按7：3的比例募集，易方达公司垫资2亿元申购风险较大的聚盈B，而保本的聚盈A则放在淘宝店开卖，发行上限为4.68亿，每人最高限购5万元。
对此，基金资深市场人士认为，之所以这些产品都是限量购买，是因为基金公司补贴不起那么巨量的资金，“虽然易方达卖一点亏一点，但是公司品牌在网民中树起来了，以后卖股票基金给他们就不用补贴和打折了”。
他表示，“他们现在是圈地，不是赚钱。按照基金公司的传统思路，单个基金发行就要想怎么赚钱，这与互联网法则相违背。”
易方达并不是第一个吃螃蟹的勇士。
