联想:学不来苹果但能复制三星

几年前，当联想还在执着于PC战略之际，消费者的兴趣就已经开始转向智能手机和平板电脑。个人电脑全球第一的光环，并不能掩盖联想在移动终端领域掉队的隐痛。
好在联想意识到了这一点，正凭借不断投放新产品的攻势，来缩小跟新任竞争对手苹果和三星之间的差距，曾经的竞争对手惠普和戴尔已形同陌路。
就在上周五（11月1日），联想在北京发布了平板电脑新产品，即两款搭载安卓操作系统的8英寸和10英寸的Yoga Tablet 平板电脑。售价最低分别为1899元和2299元，11月1日起即可订购。值得注意的是，当天也是苹果iPad Air正式发售日期。
“联想跟苹果和三星之间的差距比较大，希望通过新品的推出和运作很快进入全球前三位”，联想CEO杨元庆在媒体沟通会上亲口道出了Yoga产品推出的背景。IDC的数据也恰好说明了联想焦虑的源头：今年第三季度，联想在全球平板市场的占有率首次接近5％，位居第四；而牢牢占据前两名的苹果和三星，市场份额之和占到了全球的一半，野心勃勃的联想也只能仰视。
战略重心向移动终端转型的并非联想一家，其他PC巨头惠普、戴尔和宏基等都在进行类似的转型，试图迅速增强手机和平板电脑等移动产品业务。不过，到目前为止，在与苹果和三星的竞争中都还没有取得显著的成功。
包括联想在内的PC巨头终于将注意力从基本虚无的PC产品，转移到更为重要的关乎未来方向和存亡问题上，倒是值得称赞。但必须要问的是，他们是否拥有挑战苹果和三星的能力？如何持续拥有？
如今的联想，似乎走在了一条轰轰烈烈“去苹果化”的运动之路中，挥之不去的矛盾。这也使其具有了极强的行业代表性。
从外观到价格：联想的“去苹果化”
前不久，联想控股柳传志在某会议上亮相，他毫不讳言，“过去联想最大的能耐是，你做我也做，我的成本就是比你低！这是我们的长处。但你挡不住新套路出来。”
毫无疑问平板时代的崛起归功于苹果和三星（如果你也同意的话）的“新套路”，联想缺席了。联想曾经以及现在在电子消费市场上的巨大优势非“销售”莫属，而这一优势，如今在“营销之王”三星的光环下黯然失色。
在保密研发整整一年后，联想终于也秀出了自己的新套路。“在设计Yoga Tablet时，我们希望自己的产品从外表千篇一律的同类中脱颍而出”， 杨元庆亲自介绍了平板的圆柱形手柄设计，Yoga的卷轴，灵感来源于08年奥运会的卷轴场景，也同旗下Yoga超极本风格吻合；在其中装了续航时间更长的电池，也保证了平板做到更薄。
联想似乎正在进行一场“去苹果化”的运动。