相互搏击,微软诺基亚整合悬疑

相互搏击,微软诺基亚整合悬疑

本周诺基亚公布了新一季度的财报,也是微软启动收购诺基亚手机等业务部门后,诺基亚公布的第一份业绩报告。其中最为业界关心的设备与服务业务(出售给微软的部分)表现出色,Lumia系列智能手机销量增长明显。
如果一切审核顺利,微软对诺基亚手机等业务的收购,将在明年年初完成。
微软提前“接管”诺基亚移动部门
目前收购合约尚未完成,诺基亚的手机和平板电脑依然可以独立规划产品。但由于未来大势已定,在这个敏感期内,诺基亚对于新品的推出,几乎肯定会考虑微软的意见。
早在9月初收购刚刚发生时,就有消息传出,微软要求诺基亚在下半年减少触摸屏低端“Asha”手机的产品计划,将重心放在搭载Windows Phone系统的Lumia系列身上。虽然双方未确认传闻的真实性,但从财报上看,诺基亚的重心确实在转移。
第三季度Lumia智能手机销量达到880万部,远超去年同期的290万部,创下历史新高。一年来,诺基亚在Lumia上采用了机海战术,推出多款Windows Phone手机,这无疑对销量提升产生了促进作用。同样,和其他手机品牌相比,诺基亚覆盖人群范围最广,不同的价位设计,很有针对性的刺激了整个市场的反应。
另一方面,第三季度非Lumia设备销量同比下滑,数量为5580万部,远低于去年同期的7660万部。
虽然微软收购的是整个诺基亚手机团队,但种种迹象表明,Lumia才是微软的战略核心。
从财报上看,诺基亚选择收缩体量,以牺牲营收为代价,实现资产优化和止亏。这一季度公司运营利润达到1.18亿欧元,去年同期则亏损5.64亿欧元。对扭亏贡献最大的是出售给微软的设备与服务部门——亏损从6.72亿欧元降至8600万欧元。
如果下季度保持这一趋势,很可能在微软完成收购前,诺基亚手机部门就已经盈利了。 对微软来说,收购诺基亚手机业务是战略选择,但从目前看,这块尚未拿到手里的资产正在增值,微软将获得长期战略之外的即时利益。
艾洛普的纠结
原诺基亚CEO艾洛普目前担任设备部门执行副总裁,未来还将负责微软的硬件和设备部门。他将面临一个新的考验——如何规划诺基亚与微软重合的产品:平板电脑。
如果说收购手机部门对微软是雪中送炭的话,那么诺基亚的平板电脑未来处境有些尴尬。有消息称,在今年9月份,微软内部曾有声音要求诺基亚停止代号为“天狼星”的平板产品研发计划,防止与微软自家的Surface产品冲突。
当时天狼星计划已经接近尾声,双方沟通协调的细节不得而知,但最终诺基亚还是在10月推出了Lumia 2520平板电脑——同一天,微软Surface 2正式上市。
如何平衡Lumia和Surface两条不同品牌的平板产品线,艾洛普和微软需要给出明晰答案。目前来看,这一代产品价格仅差50美元,并没有拉开足够的产品层级。而在功能方面,两者差距也很微小。这也可能与收购并未完成,微软对诺基亚的影响力不足有关。
在完全收购之后,艾洛普须在2014年的两条产品线规划中,做出更合理的设计。其中的一个可能是,将Surface系列提升至商务办公领域,抢夺笔记本的市场;而将Lumia平板保持在消费级,依托诺基亚的品牌效应,同iPad竞争。

米粒在线
  • 本文由 发表于 2013年11月3日12:04:20
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