腾讯文学亮相,马化腾搏文学梦

电子阅读和网络文化产业进入爆发期
陈天桥一直有着“文学梦”，盛大从2008年就已经开始进入网络文学市场，成为拓荒者和先行者，而且目前网络文学市场仍是一家独大的格局。但是，从今年开始，从李彦宏，到曹国伟，再到马化腾，一批大佬似乎都突然爱上文学。
“移动互联网和智能终端的发展带来了网络文学的新机遇，移动互联网大大释放了网络文学的可能性。”程武认为，相对于PC互联网，移动互联网的阅读体验更接近实体书，用户可以随时随地进行阅读，增加了用户的阅读时间，扩大的用户群，这也意味着电子阅读和网络文学产业将进入一个爆发期。
根据CNNIC（中国互联网络信息中心）的统计数据，截至2012年年底，中国网络文学用户数达到2.33亿，虽不及网络游戏的3.36亿，但仍不失为一个十分可观的市场。而来自易观智库的数据预计，2013年中国移动互联网市场用户规模将达到6.48亿，而阅读将成为移动互联网的强需求应用。
“我们一直在培育和发展这个市场，现在大家似乎看到收获的可能，所以就都想过来分一杯羹。”一位不愿透露姓名的盛大文学负责人告诉《中国经济周刊》。
如果说十年前网络触动了文学的神经，或许现在文学真的要因为移动互联网而被彻底颠覆。就连已经签约了腾讯文学，但还没有QQ号的文学大师莫言也不禁感慨：网络文学已经是巨大的存在，而且势不可挡。今年9月初，莫言获得了腾讯赠送的生日倩号，并成为QQ阅读中心的首位进驻者。
或许是因为“比莫言年轻些”，另一位文学大师刘震云对互联网的认知更为深入，“互联网是上帝送给中国人的最好礼物，它改变了全世界所有人的生活方式和表达方式。比如，现在的人对看得见的世界视而不见，而与看不见的世界则无比亲密。我相信，当文学也出现在一个虚幻的世界里，一定会呈现出奇异的花朵。”他说。
IT大佬们的肉搏战
从品牌影响力和网络文学市场份额看，目前盛大文学几乎没有敌手，它不仅占据着整个网络文学市场超过七成的份额，而且也终于在去年开始盈利。在多年的积累当中，盛大拥有了丰富的内容资源，像是一个巨大的文学工厂。
但是，盛大移动端的表现并不理想，它一直依赖中国移动阅读基地，并没有强势的自主渠道，而电纸书硬件Bambook以及“云中书城”的效果也不尽如人意。
据易观智库数据显示，2013年第二季度，移动阅读服务提供商客户端市场中，iReader居市场领头羊的地位，市场份额占比约为18.1%，QQ阅读排名第二，占比为13.9%，而盛大旗下云中书城约占6.1%，仅排名第七。
到底是内容为王？还是渠道制胜？这是网络文学大战中盛大与腾讯对决的核心与关键。而被程武视为杀手锏的便是腾讯文学与手机QQ的对接，新版的手机QQ中将接入“QQ阅读中心”，而且是“轻阅读”形式，无需下载。
“QQ阅读中心倡导移动化的阅读，只要你手机上装了QQ，随时随地可以完成阅读。另外，QQ阅读中心融入丰富的社交功能，让读书人互动起来。在互联网时代里面，让QQ帮助你们边读一本好书，边交一群益友。”腾讯即时通讯线副总裁殷宇说。
“整个文学产值将超过百亿，加上关联产业，一定是超过千亿产值的大产业。”程武说。
尽管今天的网络文学市场仍然算不上一个互联网上的大生意，但它连年的高速成长和未来的无限可能很难不引起大佬们的注目。这个市场已经火药味十足，几乎开始了肉搏战。
今年5、6月份，新浪和百度都已先后介入网络文学市场，阿里也在酝酿中。5月，百度宣布发布百度文库数字版权开放平台，并正式推出了自己的网络文学站点百度多酷；6月份，新浪宣布拆分读书频道成立文学公司，并以果壳小说网和新浪读书的原创频道为阵地，新浪文学似乎已经踌躇满志。
(完)