北京时间9月22日消息，《华尔街日报》在一篇名为《广告主担忧cookie变化》(Advertisers Worry About Changes to 'Cookies')的文章中指出，Google计划用匿名识别符取代传统的Cookie上网记录追踪技术，这对数字广告行业来说无疑是一场地震，并将对所有网络内容发布商造成伤害。
以下是文章详细内容：
■Google放弃Cookie技术
最近有消息称，Google很可能会停止使用Cookie上网记录追踪技术，这在业界引起了不小的震动。
广告界和科技公司高管，以及关注网络广告市场的分析师指出，Cookie是最常见的上网记录追踪技术，如果Google下定决心不再使用这种技术，那么对规模达到1200亿美元的数字广告行业来说，必将迎来一场大风暴。
据知情人士透露，Google计划用一种匿名识别符取代传统的Cookie，从而使自己在互联网广告市场的霸主地位更加稳固。尽管Google并未透露更多细节，但科技行业高管仍对此给予了高度重视。
“Google的行为很可能违反了竞争原则，甚至有可能对所有网络内容发布商造成伤害。”一位广告行业高管担忧说。
美国数字广告行业组织互动广告局(Interactive Advertising Bureau)总裁兼CEO兰道尔-罗森博格(Randall Rothenberg)表示，在缺乏行业标准的前提下，强行使用其他技术取代Cookie的行为都将对整个行业带来冲击，也将对整个数字广告供应链产生恶劣的影响。
罗森博格和业界其他高管均表示，目前尚不清楚Google的具体计划，也不清楚该公司将从何时开始实施这一计划。也有业界人士认为，如果Google最新的匿名识别符仍然支持定向广告，并且能够被广告网络使用，那么就无需过分担忧，这与使用Cookie相比并无多大区别。
Google新闻发言人拒绝对上述评论发布观点。
■新技术的优势
据知情人士指出，Google之所以计划用匿名识别符来取代Cookie，是希望创造出一套标准化的追踪系统，从而达到改善上网记录追踪技术的目的。此外，Google还希望用这套追踪系统与智能手机、平板电脑等兼容。
业界高管坦承，Cookie确实存在诸多缺点，因此Google的计划并不让人意外。比如，Cookie在智能手机上的使用范围非常有限，随着越来越多的人使用智能手机浏览网页，这种负面影响也日益凸显出来。
