自10年iPad发布以来，这款设备从被怀疑到被追捧，成为了苹果创造力和影响力的象征。然而经过了三年多的产品迭代，市场对于这台硕大而昂贵的玩具逐渐产生了厌倦情绪。IDC上周发布的数据显示，iPad在全球范围内出现萎缩，销量和市场份额双双下降。在中国市场，iPad的出货量暴跌至28%。虽然iPad依旧是市场上最好的平板电脑，但是消费者对平板电脑的态度却出现了新的变化。
■大赢家Others是谁？
整个市场上只有iPad在走下坡路，老对手如三星和Nexus7市场份额均稳步提升，但是iPad表现最抢眼的对手是一家叫“Others”的平板电脑“制造商”。图中的“Others”主要由中国的小规模Android平板厂商构成，他们生产了将近四成的平板电脑。这些厂商大多数聚集在深圳，主打千元以下平板，面向国内三线以下城市和其他发展中国家。
2010年左右Others曾经遭遇过灭顶之灾，当时它们的产品使用性能低下的芯片方案，屏幕使用落后的电容屏，在iPad面前毫无体验可言。大量的积压导致大面积的价格战，有的厂商以两位数的价格清仓之后迅速离场，留下华强北的一片狼藉。过去一年苹果推出了iPad mini， 谷歌发布了高清屏幕的Nexus7。Others也鸟枪换炮，进入了四核 高清屏幕时代。
同时Others吸取了当年的教训，开始建设自己的品牌，深耕二三线城市甚至是县城的销售渠道。一名来自郑州的平板电脑渠道商告诉笔者，他代理的某国产平板电脑价格从500到1200不等，每部毛利10%，主要批发给省内各县市的销售商。从前做水货iPad的销售，资金压力大不说，利润5%都很难保证。返修率虽然比iPad略高，但是都是由厂家负责维修，而且“平板不像手机，返厂维修消费者也等得及”。
■iPad不败而败
但是即使Others取得了这样的进步，iPad仍然是无可动摇的平板之王。考究的金属切割工艺让所有塑料平板都相形见绌，更重要的是整个Android生态都很少提供针对平板优化的软件。“每一个同时用过iPad和Nexus平板的人都不会认为这两样东西是一回事儿”。Nexus和Kindle尚且如此，就别提国产甚至是山寨平板。iPad mini的发布让苹果在小尺寸平板领域获得了话语权，更低的价格也扩大了iPad的消费人群。如此看来，iPad似乎是不可战胜的。
然而2012年以来的销量走势告诉我们，iPad的消费群体没有发生大的提升，
