联想:学不来苹果但能复制三星

一个安卓系统开发者曾叙述了这样一个细节：
早期时，为了管理上的统一，联想要求开发者做圆形的图标，一些开发者嫌麻烦，就放弃进入乐商店。“对于联想来说，只是一个细节，但是对于开发者来说，需要做出修改，他们必须算一笔账：为封闭的系统专门做出的改动以及后期的维护，都需要成本，但像乐商店这样的平台能够为他们带来多少盈利？”
开放的系统必然打败封闭的系统，这是被验证过的规律。在2011年的联想开发者大会上，联想不再强调“乐OS”，而是宣扬其基于Android的开放式应用。联想的这些举措带来了一定的效果，乐商店在2011年末举办开发者大会时已经汇集了13000多款应用——这个数量与苹果App Store中的应用相比只是个零头，但是与2010年同期联想自己相比，应用数量增长了13倍，下载量增长了10倍。
激进的广告战略，越来越娱乐化
陈旭东笑称，联想已经是消费者眼中的“大叔”级别企业，外界甚至认为联想有些老了。联想品牌与成功似乎被凝固在PC时代，作为联想的管理层，陈旭东说，他最近几次的班子会议，议题集中在如何“重塑自己的旧形象”。更酷、更时髦，正在成为联想的下一个品牌诉求。

以小米为代表的新兴互联网企业已经充分证明了市场营销的重要性，这似乎让联想有所觉醒。杨元庆也表示，智能手机和平板市场更像时尚产业。此次邀请“乔布斯”扮演者作为Yoga的代言人，不得不说是一种激进的广告战略。毕竟，联想要将PC优势品牌移植到手机业务，产品策划与市场推广就要加强。
联想认为，找一位美国人喜欢的公众人物代言，是攻下美国这个重点市场的关键。这桩代言，会不会如联想高层所愿成为一桩好买卖？
复旦大学管理学院市场营销系邹德强博士将此做法归结为“隐蔽式营销”。
“隐蔽式营销”通常是不具专营权的公司通过各种方式把自己伪装成正式赞助商时所采用的一种策略。而用库彻这个演员来做形象代言人也是隐蔽地想和斯蒂夫•乔布斯扯上关系。
不过，邹德强认为联想此举并不明智。“形象代言人”的作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别。因此，形象代言人往往成为企业快速塑造良好形象、实现营销目标的重要手段。
作为苹果的创始人，斯蒂夫•乔布斯的名字几乎等同于苹果,很少有其它公司的CEO能够做到这一点，而这种独一无二的影响力至今犹存。人们看到外形酷似乔布斯的库彻，首先联想到的必然是苹果品牌，这对采用微软操作系统的联想而言并无好处。作为两家完全的竞争对手，联想以竞争对手的企业领袖形象为自己的产品做代言，就好比可口可乐公司请百事可乐CEO做形象代言人，你能想象这个奇怪的画面吗？